宏观环境要素

主要分析内容

政治法律环境因素

政治因素
·企业所在国家和地区的政局稳定状况
·政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源）
·执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性
·各政治利益集团对企业活动产生的影响。
政治法律环境因素的特点
（1）不可测性
（2）直接性
（3）不可逆转性

经济环境因素

·社会经济结构.
主要包括：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构 
·经济发展水平。（GDP）
·经济体制
·宏观经济政策（货币＋财政＋收入分配＋对外经济政策） 
·当前经济状况和其他经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等）
·其他一般的经济条件和趋势（例如工资、供应者及竞争对手的价格变化以及政府政策等）

社会和文化环境因素

·人口状况：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、平均寿命、年龄和地区分布、民族性别比例、教育水平生活方式的差异等
·社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等
·消费心理
·生活方式变化
·文化传统
·价值观

技术环境因素

·基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
·新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加
·技术进步可创造竞争优势
·技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期
·新技术的发展使企业可更多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长等问题