要素

含义

表现

判断标准

优势（S）

是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。

企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。

判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势；市场占有率低，则在市场上处于劣势。二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。

劣势（W）

是限制企业发展且有待改正的消极方面。

机会（O）

是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。

政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等。

威胁（T）

是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。

如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等。