国际市场进入模式——对外股权投资

　　对外股权投资涉及对东道国企业的股权参与，与出口方式相比，是一种控制程度更强、参与程度更大的进入方式。

　　股权投资包括对外证券投资与对外直接投资。

　　1、对外证券投资

　　对外证券投资是指个人或机构取得外国证券，但并不控制该企业或参与管理，购买外国股票可能出于若干重要战略因素考虑：

　　①证券投资可能成为直接投资的前奏。一些跨国公司把证券投资当作一种先发制人的行动，其目的是防止被国内或国外对手兼并。

　　②证券投资可以作为企业长期计划的一部分，因为它可能有助于加强技术、许可证和销售协议。

　　③证券投资也是扩大企业在其他国家利益的一种方法，如为了较长时期地占有、为了多样化经营，或是为了搜集市场信息去建立一个基地。

　　2、 对外直接投资

　　与出口和证券投资进入方式不同的是，采用对外直接投资进入模式，企业将管理、技术、营销、资金等资源以自己控制企业的形式转移到目标国家(地区)，以便能够在目标市场上更充分地发挥竞争优势。

　　投资进入需要大量的资金、管理和其他资源的投入，这就意味着风险更大，灵活性差。

　　对外直接投资方式可以分为全资子公司与合资两种形式。

　　(1)全资子公司(即独资经营)

　　采用全资子公司的形式进入一国市场主要有两个优点：

　　①管理者可以完全控制子公司在目标市场上的日常经营活动，并确保有价值的技术、工艺和其他一些无形资产都留在子公司。这种完全控制的方式同时还可以减少其他竞争者获取公司竞争优势的机会，尤其是在公司以技术作为其竞争优势的情况下，这一点显得特别重要。另外，管理者对子公司的产出和价格也可以保持完全控制。子公司创造的所有利润也必须上交给母公司。

　　②可以摆脱合资经营在利益、目标等方面的冲突问题，从而使国外子公司的经营战略与企业的总体战略融为一体。公司可以从全球战略的角度出发，把每个国别市场视作相互联系的全球市场的一部分。因此，拥有对全资子公司的完全控制权对于追求全球战略的公司管理者来说更具吸引力。

　　全资子公司也有三个重要的缺陷：

　　①这种方式可能得耗费大量资金，公司必须在内部集资或在金融市场上融资以获得资金。

　　②由于成立全资子公司需要占用公司的大量资源，所以公司面临的风险可能会很高。

　　③由于没有东道国企业的合作与参与，全资子公司难以得到当地的政策与各种经营资源的支持，规避政治风险的能力也明显小于合资经营企业。

　　(2)合资经营

　　是指协议共同投资的各方各按一定比例的股份出资，共同组成一家具有法人地位，在经济上独立核算，在业务上独立经营的企业。

　　①加强现有业务

　　②将现有产品打入国外市场

　　③将国外产品引入国内市场

　　④一种新业务经营

　　然而，创建国际合资经营企业也存在一些问题，其中最主要的问题是，由于合资企业由多方参与投资，因而协调成本可能过大。协调问题又主要表现在以下几个方面：

　　①合资各方目标的差异。

　　②合资各方的文化差异。

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