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　　宏观环境分析

　　政治和法律环境

　　政治环境：企业所在国家和地区的政局的稳定状况;政府行为对企业的影响;执政党所持的态度和推行的基本政策;各政治利益集团对企业活动的影响;

　　法律环境：法规存在的目的(保护企业，反对不正当竞争;保护消费者利益;保护员工;保护公众利益免受不合理企业行为的损害);因素分析(法律法规;国家司法机关和执法机关;企业的法律意识;国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境)

　　政治和法律的特点：不可测行;直接性;不可逆转性;

　　经济环境：与政治和法律环境相比，经济环境更直接、更具体;社会经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构);经济发展水平(GDP,人均GDP，经济增长速度);经济体制(国家与企业、企业与企业、企业与各其他经济部门);宏观经济政策(综合的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策);当前的经济状况(会影响企业的财务业绩，税收水平，通货膨胀率、贸易差额和汇率、利率、失业率、信贷投放和政府补助);其他一般经济条件;

　　社会和文化环境：人口因素;社会流动性;消费者心理;生活方式变化;文化传统和价值观;

　　技术环境：基础的技术进步使企业对市场及客户进行更有效的分析;新技术的出现使社会和新兴行业对本企业产品和质量服务的需求增加;技术进步可创造竞争优势;技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期;新技术使企业更多地关注环保、社会责任及可持续增长;

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