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　　企业外部环境分析

　　一、宏观环境分析(PEST，重要，主客观)

　　(一)政治和法律环境(政治因素对企业行为有直接影响，法律法规会间接影响)(主)

　　1、政治法律环境因素分析包括：(1)政局稳定状况(2)政府行为(3)路线方针政策

　　(4)个政治利益集团(5)法律法规(6)国际政治法律因素

　　2、特点：(1)不可测性(2)直接性(3)不可逆转性

　　(二)经济环境(主)

　　1、包括：(1)社会经济结构(最重要而是产业结构)(2)经济发展水平(国家经济发展的规

　　模、速度、水平)(3)经济体制(国家经济组织的形式)(4)宏观经济政策(税收、

　　财政、货币)(5)当前经济状况(就业率、利率、通胀率)(6)其他(政府补贴)

　　(三)社会和文化环境(客)

　　1、包括：(1)人口状况(2)社会流动性(3)消费心理(4)生活方式变化(5)文化传统

　　(6)价值观

　　(四)技术环境

　　1、包括：(1)国家科技体制(2)科技政策(3)科技水平(4)科技发展趋势

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