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　　单选题

　　甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论：产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的(　)。

　　A、起步期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　【正确答案】B

　　【答案解析】成长期特征：

　　【产品技术特点】：各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。

　　【销量】：产品销量上升，产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。

　　【成本】：广告费用较高，但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。

　　【利润】：产品价格最高，单位产品净利润也最高。

　　【竞争】：市场扩大，竞争加剧。

　　【经营风险】：仍然维持在较高水平，但有所下降。

　　【战略目标】：争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。

　　【主要战略路径】：市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。

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