2010注册会计师《公司战略与风险》章节练习(7)

　　四、综合题

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　　[答案] (1)ABC公司采用的是多元化战略，因为业务涉及多个不同的行业。企业集团多元化具有如下优点：①分散风险;②获得高利润机会;③从现有的业务中撤离;④能更容易地从资本市场中获得融资;⑤在企业无法增长的情况下找到新的增长点;⑥运用盈余资金;⑦利用未被充分利用的资源;⑧获得资金或其他财务利益，例如累计税项亏损;⑨运用企业在某个市场中的形象和声誉来进入另一个市场，而在另一个市场中要取得成功，企业形象和声誉是至关重要的。(教材P65)

　　(2)饮料属于问号产品，因为市场增长率高而企业的市场份额低;白酒属于金牛产品，因为市场增长率低而企业的市场份额高;肉食加工属于明星产品，因为市场增长率高且企业的市场份额高;生态旅游属于问号产品，因为市场增长率高而企业的市场份额低。(教材P169)

　　(3)饮料业务单元采用的是差异化战略。因为创新的推出果汁和蔬菜汁混合饮料，这种饮料明显区别于市场上现有饮料。(教材P69)

　　生态旅游业务单元采用的是集中差异化战略。因为是面向北京城市儿童推出的一种特色产品。(教材P70)

　　(4)市场细分的依据包括人口、地理和生活形态等。以儿童为对象，体现了人口细分;以北京市作为市场，体现了地理细分;以城市儿童为对象，考虑了城市儿童和农村儿童的生活形态区别。(教材P28～29)