2010注册会计师《公司战略与风险》临考押密试卷

　　三、简答题(本题型共4题，每小题5分，本题型共20分。在答题卷上解答，答在试题卷上无效)

　　1.N公司为全球手机行业的龙头企业，从2002年5月1日开始，N公司将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心，每个中心负责一个特定的市场。比如占有率已经超过50%的TDMA市场;亟待提高市场份额的CDMA市场;高端GSM手机及其后代产品市场;廉价手机市场，商务应用手机市场等。遍布世界各地的20家研发中心将分别给予这九个中心以有力的技术支持。这个大手术对于员工超过5万人的N公司来讲是它开始的又一次冒险。而实际上，无论是整个业界还是华尔街，似乎都还并没有看到需要行业巨人N公司做出如此重大变革的迫切性之所在。要求性之所在。

　　要求：

　　(1)简述战略变革的类型，并分析该公司的变革类型;

　　(2)简述战略变革的时机选择，并分析该公司的变革时机选择;

　　(3)简要分析变革可能会面临的障碍。

　　2.A公司是一家成立不到一年的生物技术有限公司，该公司生产一种叫“天蓝”的高技术建筑涂料，在目前建筑涂料，在目前建筑涂料发展前景巨大的情况下，改公司也面临着广阔的发展空间，但目前该公司在该类涂料市场上只有很小的市场份额。

　　要求：

　　(1)简述波士顿矩阵，并分析该公司的“天蓝”产品所属的类型;

　　(2)假设该公司现处于生命周期的成长期，指出应该采取何种财务政策。

　　3.以下是一些知名企业对其企业使命的描述;

　　迪士尼公司一使人们过得快活

　　索尼公司一体验发展技术造福大众的快乐

　　惠普公司—为人类的幸福和发展做出技术贡献

　　耐克公司—体验竞争、获取和击败对手的感觉

　　沃尔玛公司一给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样买到同样的东西

　　要求：

　　(1)简述企业使命的含义;

　　(2)简述企业使命的要素，以及企业使命与战略目标的关系。

　　4.2009年，三鹿集团因为毒奶粉事件灰飞烟灭。实际上，三聚氰胺只是造成三鹿悲剧的导火索，而事件背后的运营风险管理失控才是真正的罪魁祸首。以下是一些关于三鹿存在的问题：

　　(1)对于乳业而言，要实现产能的扩张，就要实现奶源的控制。为了不丧失奶源的控制，据了解，三鹿集团在收奶时对原奶要求比其他企业低。

　　(2)三鹿集团的反舞弊监管不力，企业负责奶源收购的工作人员往往被奶站“搞”定了，这样就形成了行业“潜规则”。不合格的奶制品就在商业腐败中流向市场。

　　(3)2007年底，三鹿已经先后接到农村偏远地区的反映，称食用三鹿婴幼儿奶粉后，婴儿出现尿液中有颗粒现象。到2008年6月中旬，又收到婴幼儿患肾结石去医院治疗的信息。但三鹿在发现问题后，并没有将问题公开，而其原奶事业部、销售部、传媒部各自分工，试图通过奶源检查、产品调换、加大品牌广告投放和宣传，将“三鹿”、“肾结石”的关联封杀于无形。

　　要求：

　　(1)指出三鹿在风险管理中存在的问题;

　　(2)试说明创建风险管理文化的好处;

　　(3)指出三鹿可能存在的主要风险类型;

　　(4)列举出三种以上应对策略。