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2012注会《公司战略与风险管理》随章测试题(5)

来源：考试吧（Exam8.com）　2012-3-7 14:14:37　【考试吧：中国教育培训第一门户】　模拟考场

考试吧搜集整理了“2012注会《公司战略与风险管理》随章测试题”，帮助考生巩固各章知识点，查漏补缺，备考2012年注册会计师考试。

　　三、简答题

　　1、日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。

　　八十年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期，资生堂因此遭到重创，市场占有率下降。一九八七年，公司经过认真反省，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同的营销策略，资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”，他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列，为二十岁左右的女性提供的是ETTUSAIS，四、五十岁的中年妇女有“长生不老”的ELIXIR，五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。

　　要求：

　　(1)什么是市场细分，为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?

　　(2)资生堂是如何进行市场细分的，在进行市场细分时，需要考虑哪些因素?

　　(3)目标市场选择战略分为哪几类，资生堂选择的是其中的哪一类，并说明该类选择战略的含义?

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