2012注会《战略与风险管理》课后作业题及答案(7)

　　三、简答题

　　1. 乙公司主要生产A产品，自2003年进入市场，经过两年的探索，于2005年步入成长期，由于发展良好，自2007年至2011年处于成熟期，但2011年的销售收入出现下滑。2011年，该产品的投资资本回报率是10%，资本成本是8%，销售增长率为7.5%，可持续增长率为8%。A产品的生命周期图如下：

 

　　要求：

　　(1)简述产品生命周期中成长期和成熟期的特点;

　　(2)企业处于价值创造和增长率矩阵中的哪个象限，以及该象限的特点，并说明理由;

　　(3)为A 产品的进一步发展提出建议。

　　2. A公司是2009年成立的公司，主要经营甲、乙两种产品。经过两年的发展，甲产品已经体现出了较高的增长率，并逐步加大了其市场占有率，目前在该产品市场上处于领先地位。而乙产品的经营前景仍不够明朗，虽然市场增长很快，但该产品尚不能抢占较高的市场份额。由于公司每年都需要对这两种产品进行投入，预计下年度还需要从外部筹集资金28万元。公司目前资产总额为150万元，资产负债率是25%，而行业平均水平约为50%。

　　要求：

　　(1)判断甲、乙两种产品在波士顿矩阵中的产品类型，以及该类型的特点;

　　(2)判断公司最适合的股利分配政策，并说明理由;

　　(3)判断公司下年度最佳的外部筹资来源，及其优缺点。

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