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　　一、单项选择题

　　1、甲企业是一家软饮料公司，成立于1973年，在上个世纪该公司广告传播的媒介基本上是报刊、广播、电视。进入二十一世纪之后，随着我国网络时代的到来，消费者对信息接收效率进一步提高，该公司的广告促销策略逐渐向新媒体转变。通过上述案例判断，甲企业营销战略变革的动因是(　)。

　　A、组织结构和规模的变化

　　B、技术和工作方法方面的变化

　　C、产品和服务方面的变化

　　D、管理及工作关系的变化

　　2、甲企业是A国一家生产制造公司，主营业务为汽车零配件的生产和销售。2006年，A国通货膨胀率持续走高，导致甲企业的采购成本急剧上升，利润空间被压缩。从宏观环境因素角度分析，甲企业面临的外部环境是(　)。

　　A、政治和法律环境

　　B、经济环境

　　C、社会和文化环境

　　D、技术环境

　　3、下列选项中不属于产品替代的是(　)。

　　A、苹果计算机取代王安计算机

　　B、DVD取代VCD

　　C、微波炉产业中的龙头老大H集团大幅度降低价格，以阻止N公司的进入

　　D、人工合成纤维取代天然布料

　　4、对竞争对手的分析主要从竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力四个方面展开。波特提出了两条判断和检验竞争对手目标与假设的方法，下列选项中属于该方法之一的是(　)。

　　A、竞争对手在本产业中的经营历史

　　B、竞争对手在财务目标上的长远眼光

　　C、竞争对手的现金储备

　　D、竞争对手管理人员的协调统一

　　5、乙企业是一家电子科技公司，主营业务为网络产品销售及线材销售的综合性IT企业。该企业在进行企业能力分析时，不需要考虑(　)。

　　A、研发能力

　　B、产业成功关键因素

　　C、生产管理能力

　　D、营销能力

　　6、下列选项中不属于员工培训的特点的是(　)。

　　A、目的性

　　B、计划性

　　C、多样性

　　D、完整性

　　7、乙企业的某业务单位正处于增值型现金剩余状态，下列有关该业务单位的说法中，不正确的是(　)。

　　A、该业务可以为乙企业股东创造价值

　　B、该业务单位首选的战略是利用剩余的现金加速增长

　　C、该业务单位应该尽快出售

　　D、如果加速增长后仍有剩余现金，又找不到进一步投资的机会，那么应该把多余的资金还给股东

　　8、F公司是一家大型的集团上市公司，为了避免黑客通过电脑网络窃取商业记录，该公司建立了防火墙，未经授权的人员无法进行访问。通过上述案例判断，建立防火墙防止未经授权的访问体现的是信息安全控制的(　)。

　　A、预测性

　　B、预防性

　　C、侦察性

　　D、矫正性

　　9、在印刷机行业，德国印刷机之所以雄霸全球，是因为离不开德国造纸业、油墨业、制版业、机械制造业的强势地位。对于德国印刷机这一优势产业来说，形成国家竞争优势的因素是(　)。

　　A、生产要素

　　B、需求条件

　　C、相关与支持性产业

　　D、企业战略、企业结构和同业竞争

　　10、中国有句古话叫做“入乡随俗”，国际快餐业巨头M公司提供的食品以汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料为主，在进入中国时就考虑到中国消费者的饮食习惯、消费水平的因素，推出麦乐鸡、麦乐鱼、麦辣鸡腿汉堡等符合中国消费者饮食习惯的快餐食品。M公司采取的国际化经营战略类型是(　)。

　　A、国际战略

　　B、多国本土化战略

　　C、全球化战略

　　D、跨国战略

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