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　　一、单项选择题

　　1、前一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。该内容体现了(B)的影响

　　A经济环境 B政治和法 C社会和文化 D技术环境

　　2、随着电信企业不断发展壮大，过去国家给电信企业的优惠政策基本已经取消。同时国家对电信企业的监管力度也在加大，目的是要创造一个公平的竞争环境。该资料体现的是(B)的影响

　　A经济环境 B政治和法律环境 C社会和文化环境 D技术环境

　　3、某行业特征是资源配置单一结构不合理生产能力小各种契约关系简单企业缺少市场知名度销售额小，从该特征分析该行业处于(A)

　　A导入期 B成长期 C衰退期 D成熟期

　　4、石化行业的投资比较高，需要投入大量资本，该特点主要对(B)产生影响

　　A供应者的讨价还价能力 B潜在进入者的进入威胁

　　C购买者的讨价能力 D替代品的替代威胁

　　5、大卫·亚非教授根据企业全球化经营的特点，在波特五种竞争力理论基础上提出了第六个要素，即(C)

　　A购买者讨价还价的能力 B替代品的替代威胁 C互动互补作用力 D以上均不正确

　　6、下列关于成功关键要素的说法错误的是(A)

　　A同一个行业的成功关键因素是相同的 B同一个行业的成功关键因素也有可能是不同的 C同一企业的成功关键因素随时间变化是变化的 D成功关键因素是企业成功的前提条件

　　7、甲企业是生产服装的企业，根据企业的目标分别生产老年人服装儿童服装青年人服装。甲公司的市场细分属于(B) A地理细分 B人口细分 C应用细分 D价值细分

　　8、下列各项属于无形资源的是(C)

　　A有价证券 B应收账款 C企业文化 D厂房

　　9、某饭店处在人口密集的商业街，每天的顾客是其他饭店的两倍多。该饭店具备其他饭店不存在的竞争优势，该优势属于(C)

　　A具有路径依赖性的资源 B具有因果含糊性的资源

　　C物理上独特的资源 D具有经济制约性的资源

　　10、下列各项不属于营销能力的是(D)

　　A产品竞争能力 B销售活动能力 C市场决策能力 D生产管理能力

　　11、下列各项属于识别企业核心能力的常用方法的是(A)

　　A功能分析 B资源分析 C过程系统分析 D以上均不正确

　　12、某企业为了赢得顾客的青睐，对员工进行培训，使得顾客获得最好最优的服务。该过程涉及到价值链的(C)

　　A内部后勤 B技术开发 C服务 D基础设施

　　13、甲公司的某产品能够产生大量的现金流入，并将这些资金用来提供其他产品所需要的资金，该产品类型属于(D)

　　A问题产品 B明星产品 C瘦狗产品 D金牛产品

　　14、下列关于通用矩阵的说法不正确的是(C)

　　A企业中处于左上方三个方格的业务最适于采取增长与发展战略

　　B企业中处于右下方三个方格的业务，一般就采取停止转移撤退战略

　　C企业处于对角线三个方格的业务，一般就采取停止转移撤退战略

　　D企业处于对角线三个方格的业务，应采取维持或有选择地发展的战略

　　15、最近国家政府出台了一系列抑制房价的政策，是为了维持经济发展的平衡，这对于房地产行业属于(D)

　　A优势 B劣势 C机会 D威胁

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