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　　【例题·多选题】下列各项关于"战略钟"中几种竞争战略的表述中，正确的有(　)。

　　A.成本领先战略包括集中成本领先战略

　　B.低价低值战略是一种很有生命力的战略

　　C.混合战略包括可能导致企业失败的战略

　　D.差异化战略包括高值战略与高价高值战略

　　【答案】ABD

　　【解析】混合战略指“战略钟”中的途径3，而失败战略指“战略钟”中的途径6、7和8，即混合战略不包括导致企业失败的战略，所以选项C错误。

　　【例题·单选题】

　　下列各项中，属于造成产业零散原因的是(　)。

　　A.技术的不确定性

　　B.战略的不确定性

　　C.成本的迅速变化

　　D.市场需求多样导致高度产品差异化

　　【答案】D

　　【解析】造成产业零散的原因包括进入障碍低或存在退出障碍，市场需求多样导致高度产品差异化，不存在规模经济或难以达到经济规模，除此之外还包括政府政策和地方法规对某些产业集中的限制以及一个新产业中还没有企业掌握足够的技能和能力以占据重要的市场份额。所以选项D正确。选项ABC属于新兴产业共同的内部结构特征。

　　【例题·单选题】

　　下列各项关于蓝海战略的表述中，正确的是(　)。

　　A.“蓝海”的开创是基于价值的创新

　　B.“蓝海”的开创是基于技术的突破

　　C.“蓝海”不会萌生在产业现有的“红海”之中

　　D.企业不能以系统的、可复制的方式去寻求“蓝海”

　　【答案】A

　　【解析】蓝海战略代表着战略管理领域的示范性的转变，即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。由于蓝海的开创是基于价值的创新而不是技术的突破，是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测，企业就能够以系统的、可复制的方式去寻求它;“蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在产业现有的“红海”之中。

　　【例题·单选题】

　　下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有(　)。

　　A.广告促销策略

　　B.产品组合策略

　　C.营业推广策略

　　D.品牌与商标策略

　　【答案】ABD

　　【解析】本题考核市场营销战略。产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发战略。

　　【例题·多选题】

　　下列各项中，属于促销组合构成要素的有(　)。

　　A.广告促销

　　B.人员推销

　　C.营业推广

　　D.公关宣传

　　【答案】ABCD

　　【解析】本题考核的是促销策略。由四个要素构成：广告促销、营业推广、公关宣传(公共关系)、人员推销。

　　【例题·单选题】

　　新推出的计算机产品在上市初期的定价相对较高，这种定价策略是(　)。

　　A.渗透定价法

　　B.撇脂定价法

　　C.增脂定价法

　　D.成本领先定价法

　　【答案】B

　　【解析】

　　撇脂定价法是指在新产品上市之初确定较高的价格，并随着生产能力的提高逐渐降低价格。

　　【例题·单选题】

　　下列各项中，对准时生产方法(JIT)的作用表述错误的是(　)。

　　A.该方法降低了存货变质、陈旧或过时的可能性

　　B.该方法可能导致生产环节一旦出错则弥补空间小

　　C.该方法能够减少对供应商的依赖

　　D.该方法避免了因需求突然变动而导致大量产品无法出售的情况

　　【答案】C

　　【解析】JIT的缺点之一是生产对供应商的依赖性较强，故选项C说法错误。

　　【例题·单选题】

　　下列关于准时生产系统(JIT)的表述中，正确的是(　)。

　　A.JIT要求企业为防止发生配送延迟的情况储备材料和部件

　　B.JIT使企业生产对供应商的依赖性降低

　　C.JIT可用于服务型企业和制造型企业

　　D.JIT与企业的采购策略并不相关

　　【答案】C

　　【解析】JIT理念可用于服务型企业和制造型企业。故选项C说法正确。

　　【例题·多选题】

　　在采购战略中，相对单一货源策略，采用多货源策略的优点有(　)。

　　A.能与供应商建立较为稳固的关系

　　B.能获取更多的知识和专门技术

　　C.能获得高质量的货源

　　D.有利于降低采购成本

　　【答案】BD

　　【解析】

　　本题考核采购战略。采购方选择采用多货源策略的优点包括：(1)能够取得更多的知识和专门技术;(2)—个供应商的供货中断产生的影响较低;(3)供应商之间的竞争有利于对供应商压价。

　　【例题·单选题】

　　在以下4种融资方式中，不属于债权融资方式的是(　)。

　　A.长期贷款

　　B.短期贷款

　　C.租赁

　　D.内部融资

　　【答案】D

　　【解析】

　　债权融资大致可以分为贷款和租赁两类，贷款又分为短期贷款和长期贷款，选项D错误。

　　【例题·多选题】

　　企业在考虑融资成本时，可用来估计权益资本成本的包括(　)。

　　A.资本资产定价模型

　　B.债务资本成本

　　C.加权平均资本成本

　　D.无风险利率

　　【答案】AD

　　【解析】在估计企业的融资成本时，可以用资本资产定价模型估计权益资本成本，也可以用无风险利率估计权益资本成本。所以答案是A、D。

　　【例题·多选题】

　　以下各项中属于常见的股利政策的有(　)。

　　A.固定股利支付率政策

　　B.零股利政策

　　C.剩余股利政策

　　D.股票股利政策

　　【答案】ABC

　　【解析】一般而言，实务中的股利政策有四大类：固定股利政策、固定股利支付率政策、零股利政策和剩余股利政策。

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