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　　【例题·多选题】

　　下列选项中，属于在零散产业中需要谨防的潜在陷阱是(　)。

　　A.寻求支配地位

　　B.保持严格的战略约束力

　　C.了解竞争者的战略目标

　　D.避免对新产品做出过度反应

　　【答案】BCD

　　【解析】

　　零散产业谨防潜在的战略陷阱：避免寻求支配地位;保持严格的战略约束力;避免过分集权化;了解竞争者的战略目标与管理费用;避免对新产品做出过度反应。

　　【例题·多选题】

　　下列选项中，能够表明新兴产业内部结构环境特点的是(　)。

　　A.技术的不确定性

　　B.成本的迅速变化

　　C.原材料供给不足

　　D.顾客的困惑

　　【答案】AB 【解析】新兴产业的内部结构环境特点包括：①技术的不确定性。②战略的不确定性。③成本的迅速变化。④萌芽企业和另立门户。⑤首次购买者。

　　【例题·多选题】

　　下列选项中，表明企业应该选择早期进入新兴产业的情况是(　)。

　　A.早期进入的企业建立了竞争基础后，面临过高的转换成本

　　B.顾客忠诚非常重要

　　C.产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时

　　D.为了塑造产业结构，需付出开辟市场的高昂代价

　　【答案】BC【解析】当下列基本情况具备时，早期进入是适当的：

　　①企业的形象和声望对顾客至关重要，企业可因作为先驱者而提高声望。

　　②产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时，早期进入企业可以较早地开始这一学习过程。

　　③顾客忠诚非常重要，那些首先对顾客销售产品或服务的企业将获益。

　　④通过早期对原材料供应、分销渠道的承诺可带来利益。

　　在下列情况下，早期进入将是非常危险的：

　　①早期细分市场与产业发展成熟后的细分市场不同，早期进入的企业建立了竞争基础后，在产业发展成熟后面临过高的转换成本。

　　②为了塑造产业结构，需付出开辟市场的高昂代价，其中包括顾客教育、法规批准、技术开拓等，而开辟市场的利益无法被企业专有。

　　③技术变化使早期投资过时，并使晚期进入的企业因拥有最新产品和工艺而获益。

　　【例题·单选题】

　　下列选项中，针对产品大类描述正确的是(　)。

　　A.一组产品的组合

　　B.一组企业所生产或销售的全部产品项目的组合

　　C.一组具有密切关系的产品

　　D.一组由尺码、价格、外观及其他属性来区别的产品

　　【答案】C 【解析】本题考核产品组合策略。所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一品牌或产品大类内由价格、功能及其他属性来区别的具体产品。

　　【例题·多选题】

　　下列关于财务战略说法正确的有(　)。

　　A.财务战略主要强调与外部环境和企业自身能力相适应

　　B.狭义的财务战略仅指筹资战略

　　C.财务战略主要考虑企业全局长期发展方向问题

　　D.财务战略主要考虑资金的使用和管理的战略问题

　　【答案】BD 【解析】企业战略分为财务战略和非财务战略两类，并把非财务战略称为经营战略。经营战略主要强调与外部环境和企业自身能力相适应，财务战略主要强调必须适合企业所处的发展阶段并符合利益相关者的期望，选项A错误。财务战略分为筹资战略和资金管理战略。狭义的财务战略仅指筹资战略，包括资本结构决策、筹资来源决策和股利分配决策等，选项B正确。财务战略主要考虑财务领域全局的、长期的发展方向问题，以此与传统财务管理相区别，选项C错误。财务战略主要考虑资金的使用和管理的战略问题，并以此与其他性质的战略相区别，选项D正确。

　　【例题·多选题】

　　企业在考虑融资成本时，可用来估计权益资本成本的包括(　)。

　　A.资本资产定价模型

　　B.债务资本成本

　　C.加权平均资本成本

　　D.无风险利率

　　【答案】AD 【解析】在估计企业的融资成本时，可以用资本资产定价模型估计权益资本成本，也可以用无风险利率估计权益资本成本。所以正确答案是A、D。

　　【例题·单选题】

　　在以下财务风险与经营风险的搭配中，不符合债权人期望的是(　)。

　　A.高经营风险与高财务风险搭配

　　B.高经营风险与低财务风险搭配

　　C.低经营风险与高财务风险搭配

　　D.低经营风险与低财务风险搭配

　　【答案】A

　　【解析】

　　高经营风险与高财务风险搭配不符合债权人的要求。经营风险与财务风险应该反向搭配。低经营风险与低财务风险搭配不符合权益投资人的要求。

　　【例题·多选题】

　　下列关于影响企业创造价值因素的叙述中，正确的有(　)。

　　A.提高投资资本回报率，有助于增加企业市场增加值

　　B.资本成本增加，会减少企业的市场增加值

　　C.提高增长率不会增加企业的市场增加值

　　D.提高可持续增长率会减少企业的市场增加值

　　【答案】AB 【解析】　

　　由公式可以看出，投资资本回报率是公式的分子，提高盈利能力有助于增加市场价值;

　　资本成本同时出现在公式的分子(减项)和分母(加项)中，资本成本增加会减少市场增加值;

　　增长率是分母的减项，提高增长率对市场增加值的影响，要看分子是正值还是负值。当公式分子的“投资资本回报率-资本成本”为负值时，提高增长率使市场增加值变小(即市场价值减损更多)。当公式分子的“投资资本回报率-资本成本”为正值时，提高增长率使市场增加值变大。

　　因此，高增长率的公司也可能损害股东价值，低增长率的公司也可以创造价值，关键在于投资资本回报率是否超过资本成本。增长率的高低只影响创造(或减损)价值的多少，而不能决定创造价值还是减损价值的性质。

　　【例题·多选题】

　　在海默和金德尔伯格提出的垄断优势理论中，市场不完全包括(　)。

　　A.产品市场不完全

　　B.生产要素市场不完全

　　C.规模经济导致的市场不完全

　　D.交易成本上升导致的市场不完全

　　【答案】ABC【解析】海默和金德尔伯格认为，是市场不完全导致了对外直接投资。市场不完全可以表现为4种类型：①产品和生产要素市场不完全;②由规模经济导致的市场不完全;③由政府干预引起的市场不完全;④由税赋与关税引起的市场不完全。

　　【例题·多选题】

　　弗农从产品的研发和生产角度，将产品生命周期分为(　)。

　　A.创新阶段

　　B.成熟阶段

　　C.成长阶段

　　D.标准化阶段

　　【答案】ABD 【解析】产品生命周期理论——美国哈佛大学教授弗农，将产品生命周期划分为产品创新、成熟与标准化3个阶段。

　　【例题·多选题】

　　下列关于对外股权投资的选项中，描述正确的有(　)。

　　A.证券投资可能成为直接投资的前奏

　　B.对外直接投资可利用当地便宜的生产要素，降低制造成本

　　C.证券投资可以使企业跨越东道国政府的各种贸易壁垒

　　D.对外直接投资风险更大，灵活性差

　　【答案】ABD 【解析】本题考核对外股权投资。

　　【例题·多选题】

　　下列关于纵向分工结构的表述中正确的有(　)。

　　A.纵向分工要选择适当的管理层次和正确的管理范围

　　B.纵向分工涉及组织决策权的分配

　　C.高长型结构管理层次多，控制幅度窄

　　D.扁平型结构市场反应快，但容易失控

　　【答案】ABCD

　　【解析】

　　纵向分工是指企业高层管理人员为了有效地贯彻执行企业的战略，选择适当的管理层次和正确的控制幅度(管理幅度、管理范围、控制跨度)，并说明连接企业各层管理人员、工作以及各项职能的关系。涉及如何分配组织的决策权。在纵向分工中，基本有两种形式：一是高长型组织结构;二是扁平型组织结构。

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