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　　1、多选题

　　下列属于宏观环境分析中社会和文化环境因素的有(　)。

　　A、失业率

　　B、出生率

　　C、通货膨胀率

　　D、教育水平

　　【答案】BD

　　【解析】选项A和选项C属于经济环境因素。选项B和D属于社会和文化环境因素的人口因素。

　　2、多选题

　　下列属于对社会和文化环境分析的描述有(　)。

　　A、人们的环保意识加强，更倾向于使用对环境污染少的原料和产品，这对钢铁生产企业提出了新要求

　　B、在日本人们的寿命较长，而出生率下降，导致人口老化，因而提供老龄人产品将会有比较大的市场潜力

　　C、金融危机的发生使得我国钢铁的出口明显减少，近年来我国持续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，认真落实各项重大财税政策措施，促进钢铁行业的生产和出口

　　D、世界钢铁工业快速增长带动了对铁矿石等资源性商品的需求，目前原材料铁矿石等资源价格的持续上涨，同时也会影响钢铁企业的生产

　　【答案】AB

　　【解析】本题考核社会文化环境的相关知识。选项A属于对人们价值观的描述，选项B属于对人口因素的描述，价值观和人口因素都属于社会和文化环境。

　　3、单选题

　　甲公司是一家知名的IT企业，主要业务为硬件生产和IT服务。2002年，该公司敏锐地发现在互联网快速发展的背景下，电子商务会有很好的前景，决定进行业务全面转型，出售硬件业务，变身为电子商务整体解决方案提供商。该公司根据宏观环境分析中的哪项因素作出这个决策(　)。

　　A、政治—法律因素

　　B、经济因素

　　C、技术因素

　　D、产业因素

　　【答案】C

　　【解析】本题主要考核宏观环境分析。宏观环境分析中的关键要素包括：政治和法律因素;经济因素;社会和文化因素;技术因素。该公司是看到技术环境相关因素变化带来的机会才作出相应的决策，因此选项C正确。

　　4、单选题

　　由于DVD产品的问世，使得市场前景比较好的VCD在短时间内被淘汰。根据PEST分析，导致该现象产生的宏观环境因素是(　)。

　　A、政治和法律因素

　　B、社会和文化因素

　　C、技术因素

　　D、经济因素

　　【答案】C

　　【解析】本题考核技术环境分析。技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期，根据资料可知，选项C为正确答案。

　　5、单选题

　　下列关于产品生命周期的说法中，不正确的是(　)。

　　A、产业生命周期阶段是以产业生产量增长率曲线的拐点划分的

　　B、产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S”形

　　C、导入期的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”

　　D、成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本

　　【答案】A

　　【解析】产业生命周期阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分的，选项A的说法不正确。

　　6、单选题

　　根据产品生命周期理论，产业从导入期到进入衰退期，其竞争强度(　)。

　　A、不断下降

　　B、不断提高

　　C、先提高后下降

　　D、先下降后提高

　　【答案】C

　　【解析】导入期，企业的规模可能会非常小，只有很少的竞争对手。成长期，市场扩大，竞争加剧。成熟期，竞争者之间出现价格竞争。衰退期，有些竞争者先于产品退出市场。选项C正确。

　　7、单选题

　　在产品生命周期各阶段中，单位产品净利润最大出现在(　)。

　　A、导入期

　　B、成长期

　　C、起步期

　　D、成熟期

　　【答案】B

　　【解析】在产品生命周期各阶段中，成长期的产品价格最高，单位产品净利润也最高。

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