近日，广发银行正式推出其自营自建的直销银行产品——广发有米直销银行。该平台围绕“开放、分享、低门槛”的普惠金融理念，可为客户提供高效、便捷、安全的财富管理及增值服务。据透露，今后广发银行将进一步拓宽业务边界和外延，倾情打造以“互联网+存、贷、汇、信息中介”为主体的“泛金融”服务平台体系。

　　取名“有米”寓意财富增值

　　广发银行网络金融部相关负责人透露，给直销银行取名“有米”，内涵丰富，有多维度的解读：

　　——传承传统，财富象征。自古以来，“米”就象征着仓廪殷实。《说文解字》中注：“米，粟实也，象禾实之行。”米在社会民生中起着举足轻重的作用，在古代，人们结婚时，亲朋好友都会送上一对米袋，放在洞房里，寓意代代有米。至今，我们还用“鱼米之乡”描述富饶的地方。中国经典著作也常常出现以“米”作为财富象征的表述。

　　——饮水思源，南粤劲旅。广发银行发源于广东，在粤语中，“有米”即为“有钱”的意思。正如“有米”从粤语方言成为大江南北都在使用的词汇，广发银行立足广东总部，近年来全国性战略顺利推进，将智慧金融广发于中国大地，成为一家具有差异化竞争力和比较优势的知名全国性银行。使用“有米”作为直销银行名称，也体现了广发银行这一南粤金融劲旅的饮水思源之意。

　　——迈向全球，网络思维。在英文中，“有米”谐音“You&Me”，体现了互联网时代的人际互动方式。中英含义相结合，即为“你和我一起有米”，包含了开放平等、互联互通、协作分享的互联网精神。

　　此外，“有米”还音似“油米”，可理解为让老百姓“有油又有米”，体现了广发银行从关心百姓的柴米油盐做起，贯彻“普惠”金融精神，志在为普罗大众实现财富增值。

　　多款产品满足客户不同需求

　　过去，存、贷、汇等传统的商业银行金融服务几乎由商业银行一手包办。如今，互联网公司、第三方支付机构、电商平台、网络贷款平台等外部机构正在不断向商业银行的存、贷、汇等核心业务领域渗透，不但积累了海量的客户资源，而且部分替代银行支付工具、积累客户信息、分流销售渠道，加速了银行业的金融脱媒，尤其对零售银行业务冲击明显。

　　笔者了解到，广发有米直销银行是广发银行倾力打造的“泛金融”服务平台，也是广发银行力求在金融脱媒大背景下“新兴建媒”的扛鼎之作。广发有米直销银行以PC端和手机端为载体，向广大互联网客户提供基金、储蓄、黄金、保险等“标准化”和“专属化”的金融产品和服务，满足客户在不同应用场景下的金融服务需求。

　　平台首期推出的几款产品具有门槛低、收益稳健、流动性强等特点，客户可不受时间和空间的限制，轻而易举完成财富增值。如“慧存钱”货币基金，T+0赎回，1分钱起投，0手续费，7×24小时快速提现，预计收益率可达基准活期存款利率的10多倍。另一款“慧易保”保险理财产品，1000元起投，预期年化收益率6%，3个月后随时免费领取、最长可持有5年，满足了客户对于一定期限内较高收益的投资需求。综合业内评价来看，“慧易保”堪称同类产品中的佼佼者。

　　“接地气”的互联网营销模式

　　笔者了解到，为庆祝有米直销银行的上线，该行借鉴互联网传播思维，推出广发有米直销银行“漂流瓶”活动——凡是通过有米直销银行“推荐好友”功能推荐他人开通有米直销银行账户的，推荐人和被推荐人均可获得10元货币基金奖励，奖励T+1天到账，可提现至银行卡，且多荐多得，上不封顶。

　　据透露，通过这种互联网流行的病毒式营销，有米直销银行甫一推出即受热捧，每天新增客户量都在万名以上，实现了“裂变”式增长。“我们相信，在互联网时代，接地气的、普惠的东西才能走得更远。”广发银行网络金融部相关负责人说。

　　稳扎稳打转型智慧金融

　　随着互联网时代的到来，以往总是“高大上”的银行也逐渐走下了神坛，开始在“互联网+”的浪潮中探索新的发展模式。近年来，广发银行顺应互联网金融的发展趋势，不但最早改组行内组织架构，成立网络金融部，试水互联网金融业务，而且率先将网络金融上升为全行战略重点，提出致力于成为中国互联网金融服务首选提供商的宏伟愿景，并推出了网络金融子品牌——“网络金融，有智慧、无边界”。

　　秉承这一理念，2014年9月，广发银行先后推出两款网络金融创新产品——金融网销平台(www.95508.com)及月光宝盒App。此次推出的广发有米直销银行，在整合升级上述金融网销平台的基础上，通过推出手机端App，对直销银行产品线进行全面打包升级，借助更优良的产品方案，更完善的风控机制，更先进的互联网技术手段，为广大互联网客户提供智慧理财服务。“未来，我们会继续秉承智慧金融的理念，通过更多智慧创新的手段，不断创新业务模式，打破固有藩篱，拓展服务渠道，为客户提供"无边界"的智慧金融服务。”广发银行网络金融部相关负责人表示，该行将紧紧抓住国家鼓励互联网经济发展的战略机遇，充分发挥互联网在金融资源配置中的优化和集成作用，扎实推进业务创新与转型，为更高效地服务实体经济，践行普惠金融作出更大的贡献。

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