2015年国家公务员面试：对“雷人宣传语”的思考

　　热点概述

　　利川市是龙船调的故乡，素有“凉城”的美称。自6月以来，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，不料却引起了社会各界的极大争议。利川市旅游局局长孙福民随后表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。

　　模拟题

　　一些城市在发展当地旅游经济，提高知名度时，出现了一些雷人宣传语，如宜春的“宜春，一座叫春的城市”，再到近期引发很大争议的重庆利川宣传口号“我靠重庆”，对此你有什么看法。

　　参考解析

　　随着经济社会的发展，人们物质生活基本上得到了保障，生活水平在不断提升。与此同时，越来越多的人开始追求精神层面的满足和提升，对于生活品质的追求也越来越高。外出旅游作为一种健康的休闲娱乐活动已经成为很多家庭和个人的度假选择。

　　在此背景之下，全国各地的旅游经济获得了前所未有的发展机遇，很多旅游资源较为丰富的省市都逐步将发展旅游经济作为本区域经济发展的重要切入点。而提升城市知名度则是推动旅游经济发展的必要条件之一。

　　对于题目中提到的宜春、利川旅游局打出雷人宣传语的事件，我认为当地政府和旅游局出现此行为的最初目的是想通过另类宣传，提升本地的知名度，带动当地旅游经济的发展。但是当地政府和旅游局需意识到的是，城市旅游宣传标语代表的是地方政府的形象、一定程度上反映了当地的文化底蕴和地域特点，是为了提升城市良好形象。因此，宣传标语的措辞必须要谨言慎行，经得起推敲。

　　而从宜春的“宜春，一座叫春的城市”，到利川的“我靠重庆”，这些雷人宣传语制作都在某些层面利用网络语言或者广告词的“语带双关”，都是想通过引发公众联想，制造轰动效应，从而达到“被人记住”的目的。可以说，当地政府有借机炒作、搏出位之嫌。对于这一做法，我认为是急功近利的，是不正确的。也许对于提高当地的知名度有一定的帮助，但是公众记住的也只会是“恶名”，依靠这种思路和方法来发展当地旅游经济，是非常不可取的。

　　一个地方的旅游业要得到长远的发展，当地政府必须树立科学发展观，制定正确的、科学的发展规划，切勿投机取巧，弄巧成拙。要想实现健康可持续发展，当地政府和旅游部门必须要转变功利化、政绩化的发展理念，坚持求真务实的工作态度，遵循以人为本、因地制宜的发展原则，通过合理规划和开发旅游资源，丰富本地资源旅游产品、完善旅游基础设施、提升旅游服务等。逐步提升城市的知名度，特别是游客口中的“美誉度”，最终实现旅游经济的健康发展。

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