面试热点：虚假医疗广告盛行仅因“演技”吗

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　　【热点背景】

　　“金鸡百花没有她的一席之地真是巨大损失。”网友戏谑的这位“演员”，其实是一位资深医疗“专家”。据媒体报道，中国“最忙”、“最著名”的医药广告“专家”演员刘洪滨(有时又名刘洪斌)的真实身份扑朔迷离。多年来，她游走于各地省级卫视，在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。忽而苗医传承人，忽而北大专家，忽而中华中医医学会镇咳副会长，而随着互联网广告的勃兴，与电视同款的淘宝版也出来了。据披露，这位“专家”养生节目中涉及的药品、保健品、食品屡上黑榜，甚至有企业产品中曾抽检出苏丹红，被所在省食药监局专案督办。此外，这些节目还存在药品食品混淆宣传，保健食品宣传医疗效果等问题，被多地食药监局多次查处，电视台也曾被处罚。

　　【命题预测】

　　对于虚假医疗广告盛行的现象你怎么看?

　　【答案要点】

　　虚假医疗广告盛行，是我国医疗广告乱象的缩影，一方面不利于大众的身体健康，另一方面也不利于整个社会医疗体系的健康发展，针对此乱象，各方应予以重视，进行整治。

　　[现象原因]

　　1.法律法规、监管体系本身存在疏漏，让违法商家钻了制度的空子。

　　2.电视台作为信息发布平台，缺乏社会责任感和法律意识，对广告不加识别的播送，只看到了蝇头小利，而忽视了自身作为大众媒体的责任意识。

　　3.人民群众，尤其是老人，迷信的思想。人们缺乏对虚假信息和广告的识别能力，缺少对现有医疗体系的信心，甚至出现有病不敢医，只知道求偏方、土药等。

　　[对策措施]

　　1.完善法律法规，加大对传播虚假信息、以及利用虚假信息牟利的个体的打击力度，严惩不贷。

　　2.立即禁止此类广告的播放，严查现有的广告，尤其是医药健康相关的广告真实性，对于虚假广告，不仅要立即下架，还要对其违法商家进行严厉的处罚。联系电视台和有关部门，对这些虚假广告售卖出去的药物等商品做好统计整理，通知所有购买者实情，并且 召回已售药品。

　　3.建立长效的监督管理机制，对于媒体发布信息的真实性进行监督，引入群众监督举报系统，建立平台信誉红蓝榜，并予以公示。

　　4.完善我国的医疗卫生体系，加大对难病大病的研究投入，增强国民对国家医疗的信心。

　　5.多渠道的向群众宣传科学的医疗方法，比如两微一端、在社区设立流动的医疗咨询站、发放虚假信息识别技巧宣传手册等，培养人们的科学意识和识别能力。

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