2018年国家公务员面试热点：快闪店

　　【热点背景】

　　快闪店：是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有"突然弹出"之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。快闪店简单来说就是“限时供应”，在特定的区域，通过全新的装修和布置，举办限时的主题活动，就像街头的快闪艺术一样，比如像阿迪达斯、LV、香奈儿等零售品牌就非常热衷于快闪这种形式，位于北京东五环的朝阳大悦城，几乎每个周末都有不同形式的快闪店上线。

　　【模拟题预测】

　　现阶段很多一线城市开始陆续出现快闪店面，不论在传统的服装行业，还是科技领域的智能手机、糖果行业等都纷纷加入其中，这蜂拥而至的行为背后蕴藏着巨大商机，对此现象你怎么看?

　　【解析】

　　各地陆续开始的快闪店已成为众多商家得流量的宝地，巨大的人流的潜力已让商家看到了巨大的商机，但这种在国外流行很久和时尚操作，在国内能否生根发芽，还有等待时间的检验。

　　知乎在三里屯的“不知道诊所”的火爆印证了快闪店的魅力，而这已经不是知乎的第一次了，在五道口知乎联合必胜客为主题的“必胜客知乎主题餐厅”。里面从装潢到菜名全部改成了知乎style。9月22日至24日，知乎联手饿了么在三里屯开了家“知食堂”快闪店。顾名思义，这是一家贩卖美食和知识的餐厅，里面的菜也是脑洞大开，可以喝的墨水、芝士就是力量、冷博士知识冰库、百科全书有点甜，以知乎为代表的内容快闪店正在崛起，而“内容+线下”快闪的形式，接下来也会成为整个内容生态行业的主流。而之所以会如此火爆其中也必然存在一些因素的，第一，加快了新品的推广和展示;第二，帮助滞销商品的清仓;第三，增加了品牌曝光的同时，也吸引了非目标客户的人群，比如原本不是这家店的顾客，也会光顾这家店。快闪店的时间较短，最长不过几个月，租金更接近于短租的形式，成本可控，而物料方面也可以控制，流量因为在人流密集的地方所以基本上不愁，但“在一个原本就卖衣服的地方继续卖衣服”，这个物料搭建成本比起动辄几百万的发布会，实在是便宜很多了，所以这些都是快闪店能营运而生的原因。

　　要想让这些快闪店真正生存下去，或者说真的为企业带来福利，那么就要找到符合企业需求的经营手段，也要时时保持创新精神，不断去适应先在的社会需求，保证我们的快闪店能带来效益。

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