2009年公务员考试申论热点预测：山寨文化

　　■“山寨”是一种集娱乐与非主流为一体的生活态度

　　随着“山寨产品”的“粉丝”团体越来越庞大，“山寨产品”已成为“DIY文化”的说法也越传越广。“山寨电影”、“山寨T恤”等带有模仿性质的草根文化也随之产生。

　　在千橡互动集团职员乾鹏看来，“山寨”已渐渐成为一种对生活的态度，这种态度是集娱乐与非主流的人生观为一体的。

　　“‘山寨’也是一种精神的体现，有点像地下音乐，很‘朋客’，追求通俗和嘲弄现实。”

　　调查中，38.9%的公众赞同“山寨文化”是“草根文化”的体现。39.9%的人认为“DIY”是“山寨文化”的核心内容;29.3%的人认为“个性”是“山寨文化”的核心。

　　不仅物有“山寨版”，人也可以有“山寨版”。富有娱乐精神的人对明星脸的二度开发，早已脱离单纯的模仿秀，开始进军商业领域，甚至与山寨机珠联璧合。近来，一名酷似周杰伦的“山寨周杰伦”代言的“山寨ipod”广告惊现互联网，被广大网友频繁转载。一名酷似田径运动员刘翔的“山寨版刘翔”的视频也被顶上了某著名网站的首页。

　　“一些神经衰弱的人难道就不能以娱乐的心态对待这种无关痛痒的事情吗?对于‘山寨版周杰伦’，我个人不喜欢，也不排斥，一笑而过罢了。”乾鹏告诉记者这样一个故事：不久前去外地一个乡镇出差的他，饿急时看到了一家“肯德基”。他兴奋地冲了进去，不禁感叹“肯德基”抢占中国市场的决心和精神。但是吃到一半儿的乾鹏突然发现，包装袋上写的不是“肯德基”，而是“肯德起”。而且该店从装潢到包装都是肯德基的模子。“望着包装袋上的‘山寨版肯德基爷爷’，我足足笑了半个小时。不过人家做出来的‘肯德起’真不比那肯德基味道差，而且‘肯德起爷爷’是我们中国人，真亲切啊。”

　　调查中，21.8%的人认同“山寨文化”也是追求个性的体现，是对主流文化的一种嘲讽。此外，56.8%的人看好“山寨文化”的前景，也有23.9%的人对此不赞同。

　　“山寨”偷袭3C业，谁还能幸存?

　　据《市场报》报道：又一个行业落入山寨厂商之手：近来，淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机，没有品牌，但是绝对是“白菜价”。在广州海印附近的一些电子市场上，一些打着索尼、富士、卡西欧等标识的相机报价十分低廉，开价七八百元，砍价却能杀到三五百元。这些数码相机很可能也是山寨厂商的“作品”。

　　种种迹象表明，在玩残了国产手机行业后，山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进。越来越多消费电子出现山寨厂商的身影，将给我们的3C制造业带来怎样的冲击与思考呢?

　　■MP3行业早被洗劫

　　实际上，山寨文化的始作俑者并非手机，MP3市场才是其首张温床。在太平洋电脑城开档口多年的小刘说，早在5年前，MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品，“当时我们一般称这类产品为公模机或者是白牌机，大家用的其实是同样的芯片方案，甚至是同一家厂开出的模具。除了品牌标识，基本上各家的东西都没什么不同的。”正是因为在产品技术上没有差异化，仿冒别人品牌的情况在当年的MP3市场上更为盛行，“大家外观都一样，冒牌只需要换个商标，比手机更容易。”

　　有所不同的是，当年的MP3市场并没有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超额利润。于是一些有雄心的厂商开始自己运作品牌，产品设计、生产仍然是外包，但是宣传、策划却是精心打造。广州昂达正是通过品牌化运作成功活下来的MP3代表厂商之一，而这种剥离生产和芯片级的研发，专心于外观设计和品牌运作的厂商在IT行业内也被冠以了“通路品牌”的外号。

　　■联发科芯片的功过

　　手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片──高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能，芯片加软件应用的打包营销则拆除了技术门槛。当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候，它们就义无反顾地加入了竞争者的行列。

　　“说实话，在联发科的芯片方案支持下，一台带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂成本也就几百块，山寨厂商往往只赚50元到100元就肯卖，这种低价是正规厂商没有办法做到的。”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到“山寨机”时显得颇为无奈。正规厂商有自己的营销、售后渠道要维护，还有品牌宣传、手机检测、政府税收等众多的支出，因此光拼价格，没法和“山寨机”对抗。

　　结果是，正规手机厂商节节败退，从2006年“山寨机”大举入侵以来，国产手机的份额逐年下滑，尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场，国产手机的竞争力也在不断下滑。

　　■还有哪个行业幸存?

　　随着在手机行业的大捷，山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快。今年二季度，广州海印市场惊现山寨平板液晶，其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今，山寨相机又开始大规模的登录网上销售平台和卖场，更加见证了山寨文化的“进取”精神。

　　笔者在海印市场看到，目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离。尤其是在功能方面，品牌数码相机目前都已经进入到800万像素以上的水平，但是山寨相机却还多是500万像素左右的产品，而且大部分连自动对焦功能都不支持。“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头，充其量也就和手机摄像头差不多的水平。”网易的一位网友在网上留下了这样的评论。

　　可是，如果山寨相机也能等到联发科的芯片方案呢?事实上，据了解，已经有台湾芯片厂商投入中低端相机的整合型芯片方案研发。“今年可能是赶不及了，估计明年上半年能够出来。”

　　在笔记本电脑领域，芯片巨头英特尔也曾经推过“白牌”笔记本计划，但由于当时笔记本平均售价较高，很少消费者愿意购买无牌的产品。但是，如今笔记本的底价已经下探到1999元，谁敢保证山寨厂商不会进入呢?

　　金立通信的董事长刘立荣说得好：“‘山寨机’的出现无疑会加快行业市场洗牌，正规厂商在‘山寨机’的压力下，不仅要把价格做低，还要把质量、服务和品牌做得更好，这样才能撑下去，而能够撑下来也将成为真正可以持久的知名品牌。”

　　■另眼看“山寨”

　　“山寨机”也给正规品牌启发

　　“山寨机”其实给了正规品牌很多启发：他们敢想敢做，很多创意是正规品牌军想不到，或者想到了却做不到，但“山寨机”做到了，而且做得很好。在销售渠道上，“山寨机”给正规品牌机的启发更大，例如电视购物等，完全与原来的传统渠道不一样。

　　“山寨机”其实是一个原始积累的过程，像中国改革开放30年来，其他很多行业一样，假以时日，未来的“山寨机”群体，部分肯定可以脱颖而出，改恶从良，变成正规军，但是“山寨机”肯定不会消失。(据《中华工商时报》)