2009年公务员考试申论热点预测：山寨文化

　　有暴利才有“山寨”空间

　　山寨现象的茁壮成长不得不让我们思索：为什么它们能够活下来?最根本的原因还是行业存在较大的利润空间。例如，同样是双卡单待的蓝牙大屏幕手机，正规品牌与“山寨机”的价差居然高达800至1000元。当然，正规厂商有着品牌宣传、政府税负、技术研发、渠道维护等费用支出，但这些成本会导致高达上千元的价差吗?

　　2008年国产手机上市公司的中报数据显示，不少公司的毛利率已经低于10%，厂商大喊手机已经成为夕阳产业。但是，出身长城电脑的夏新新任总裁卢振宇就感慨，手机行业的利润空间比电脑还是要大得多的。金立董事长刘立荣也承认，手机行业的毛利率比液晶电视要高，因此金立中途放弃了进军液晶电视领域。由此可见，充足的利润空间甚至是暴利的存在，才是山寨现象盛行的关键。(据《市场报》)

　　对“山寨明星”不妨一笑置之

　　电视综艺节目曾流行过一阵子模仿“明星脸”，但后来类似的节目越搞越恶俗，就基本没什么观众了。没想到，那些沉沦民间的“明星脸”在另一块阵地上找到了用武之地。媒体将他们称为“山寨明星代言人”，因为这些“明星”和眼下正火爆的“山寨机”有着相似之处：高仿真、低价格。对于那些急于拓展市场又囊中羞涩的企业而言，选个“山寨明星”当代言人，蛮符合“多、快、好、省”的商业广告投入原则。

　　坦白说，笔者在欣赏“山寨明星”的广告时，只顾注意“明星”的演技了，对广告内容没留下什么印象。也就是说，“山寨明星广告”的娱乐价值可能大于它的传播价值。也许基于这种考虑，广告主在选择“山寨明星”的同时，也学习了“恒源祥”式的广告轰炸法则。在网络时代，将“恶俗”翻倍还是能吸引到一些眼球的。

　　如同“山寨机”迟早要从市场上消失一样，“山寨明星”也只能是昙花一现。毕竟，重视品牌塑造、有远见的企业，不会采取这种非常规的、短视的手段来进行推销，而理性、成熟的消费者，也不会轻信“山寨明星”的话。

　　“山寨明星代言人”不过是市场竞争中的一个怪胎，我们不妨一笑置之。 (据《工人日报》)

　　“山寨机”印证中国企业宿命

　　国产手机品牌总是走不出“你方唱罢我登场，各方坐庄三两载”的怪圈。从TCL、波导的沉浮，到联想、夏新的亏损，再到靠非规范经营异军突起的山寨机也跌入深谷，都印证了这一点。这似乎是中国企业的宿命，冲起来两三年就倒下去，缺乏后劲。我认为这主要是因为国内手机企业缺乏技术和品牌竞争力所致。大部分国内手机企业过于注重短期收益，忽视技术的积累和储备，产品缺乏真正的创新，缺乏溢价能力，永远走不出价格战的泥潭，一遇风险，就有可能一蹶不振。所以，国内品牌一定要走差异化的道路。(据《中国电子报》)

　　购买“山寨”产品与道德无关

　　消费者消费的时候，主要考虑的是自身利益，这是无可厚非的，在面对相同产品的时候，价格的高低很自然就成为他们取舍的标准。不能简单地判断说，购买“山寨”产品的消费者就是道德低下，更不能上升到是中国人缺乏道德底线。

　　在北京秀水街，老外买起假货来也是成群结队的。这是不同生产商之间进行的一场不同群体的利益博弈。你说买假货的消费者违背了道德，但是你能保证所谓的真货生产商、名牌生产商，他们就没有在赚取暴利，没有在坑害消费者?他们卖的衣服要几万块一件，其中的成本有多少?(据《市场报》) 来源：新华每日电讯 2008年09月22日