2015国考热点:新媒体环境下国家形象的塑造与传播

　　[中国梦与国家形象塑造]

　　首先，准确解读中国梦可正本清源，消除误解，增进国际社会对中国的了解。

　　中国梦自提出以来引起广泛热议，国际媒体、政要、社会精英都对中国梦充满兴趣，期待了解中国梦的准确内涵，深化对中国的认识。与此同时，国际社会对中国梦的解读也千差万别，其中不乏误解和曲解。在此背景下，我们应以解读中国梦为契机，通过对外阐释中国梦的核心内涵，既帮助国际社会树立对中国梦的正确理解，又以点带面地增进国际社会对中国的了解。

　　其次，国家梦想是国家形象的精神支撑，中国梦可进一步塑造中国人的精神家园，弥补中国国家形象的“短板”。

　　一个国家的主流理想信念不但会影响其发展动力，而且会影响其国际形象。中国道路必须具备人文精神，而中国梦正是有针对性地赋予了中国社会精神层面的追求。因此，用融通中外的话语解读中国梦，有助于通过心灵沟通向世界说明中国，为中国国家形象增添人文精神内涵，塑造更综合、更均衡的中国形象。

　　最后，国家形象之争本质是话语权之争，解读中国梦可塑造中国特色、融通中外的话语体系。

　　中国国际话语权的获得，同样离不开概念的提出和理念的阐述。中国梦就是这样一个概念，围绕中国梦可以打造中国特色、融通中外、逻辑通达的话语体系。这是因为中国梦具有跨越时空性，可以更好地整合不同历史阶段的思想观念，有助于提炼中国几千年积淀下来的思想精髓，并以朴素的话语对外传播。

　　[核心价值观与国家形象塑造]

　　第一，培育社会主义核心价值观有利于对国家形象概念的理解。

　　近些年，随着中国综合国力的提升，中国国内事件越来越具有国际影响，国内形象在整体国家形象中的比重上升。十八大报告对社会主义核心价值观的概括，既反映了现阶段全国人民在价值观念上的最大公约数，也涵盖了对中国国家形象在整体性上的最新表述。

　　第二，践行社会主义核心价值观有利于推动良好国家形象的内在塑造。

　　按照《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，要把培育和践行社会主义核心价值观融入国民教育全过程。提高国民教育质量，培养全面发展的人，实现个人的现代化，以优秀的人为载体展现国家形象，正是树立中国良好形象的根本途径。

　　第三，积极落实社会主义核心价值观有利于改善国家形象的对外展示。

　　培育和践行社会主义核心价值观，对于巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，具有重要现实意义和深远历史意义。核心价值观是中国国家形象的最好展示。在对外传播过程中，既有助于解构与我冲突的对象国文化，也有助于建构基于不同文化融合的和谐共生文化。

　　[国家形象塑造的有力措施]

　　一是构建以实现中国梦为目标的国家战略体系。

　　构建以实现中国梦为目标的国家战略体系，在国际社会塑造良好的国家形象，可以通过文化传播和文化外交的手段，将中国的自信、自强、团结和理性展现给世界，从而赢得国际社会更多的尊重、理解和支持，提升中国的国家形象。要在坚持和平发展的基础上，秉承建设和谐世界的理念，通过文化传播将中华文明中“包容”“开放”“以人为本”等内在诉求体现为行为行动，在国际社会塑造中国“发展、和平、合作”的正面国家形象。在保持与国家战略体系高度统一的前提下，采取通过文化外交塑造国家形象的“柔性手段”，为国家使命服务。

　　二是构建以社会主义核心价值体系为核心的思想理论体系。

　　构建以社会主义核心价值体系为核心的思想理论体系，塑造良好的国家形象，必须灵活运用文化传播的方式和方法。对于外来文化，要求同存异，吸收其精华，摒弃其糟粕。在重视传统媒介的基础上，充分了解和利用新兴媒体的传播优势和特点，坚持全面、客观报道。要讲究文化传播艺术，积极融入世界话语体系，提高对外文化传播的实效。要正视社会主义核心价值体系和西方国家价值观的区别，结合国内外实际，适当转换对外宣传模式，实现从政治意识形态色彩浓厚的对外宣传转换成开放性的大众传播。在文化传播中要尊重文化差异，针对某一国家或地区的文化传播，必须采用适合其民众思维方式和心理特点的传播方式，在潜移默化中使得外国政府和人民产生对中国的亲近感，增强国家的亲和力。

　　三是构建以政府、组织、公民为主体多层面参与的多元行动体系。

　　构建以政府、组织、公民为主体多层面参与的多元化行动体系，塑造良好的国家形象，必须充分调动党、政府、组织以及公民的积极性，整合全部优势力量，统筹安排和调度。政府要充分发挥引导和调控作用，做好塑造国家形象的表率。政府需要制定正确的方针和政策，做好监督、引导和资金支持工作，而具体实践工作则可交由半官方或民间机构实施。

　　企业作为一种营利性社会组织，主要通过其产品和服务参与国家形象的塑造，这尤以外向型企业更加明显。因此，必须引导和监督企业不断提高产品的科技含量和附加值，重点培育拥有自主知识产权的国际知名品牌，树立良好的产品和服务形象。

　　随着经济全球化的推进，中外文化交流日益频繁，每一个公民理应成为国家形象塑造与传播的主体。以国民出境旅游为例，如果中国公民在国外旅游过程中，遵纪守法谦逊文雅，必将使得当地公民对中国人产生极其美好的印象，从而提升中国的国家形象。要引导和推动公民的文明意识，提升文明道德素质，以良好的言谈举止展现文明中国、礼仪之邦的风采。

　　四是构建以整合传播为特征的立体化传播体系。

　　构建以整合传播为特征的立体化传播体系，塑造良好的国家形象，必须高度重视软实力与硬实力的整合、经济外交与文化外交的整合、公共外交与政府外交的整合，政府、组织以及个人行为的整合。在“整合传播”理念的指引下，构建一个合理、科学的战略框架，探索成立国家级的国家形象塑造和传播协调机构;制定科学的长期、中期和短期目标及切实可行的对外传播总体方针和策略;对政府、组织以及公民在国家形象塑造和传播过程中的责任进行合理分配;充分发挥人际传播、大众传播以及组织传播的最大功能，整合不同类型的传播渠道、传播主体和传播方式，构建以整合传播为特征的立体化传播体系，实现各种资源的相互补充与合作，最终实现整体传播效果。

　　我国作为最大的发展中国家和新兴经济体，要在把握文化传播规律的基础上，尽早建成国际一流的现代文化传媒基地，有效整合电视、广播、网络等不同传播手段的作用和功能，注重发挥互联网的重大作用，使其成为对外交流的新平台、文化传播的新阵地和公共服务的新战场，尽快由主导国内舆论向影响国际舆论转变。要坚定不移地走媒介集团化、产业化和多样化的道路，鼓励和支持更多富有现代气息、反映时代需要、具有中国特色的文化品牌、文化标志以及文化符号走出去，增强中华文化在国际社会的感召力和影响力，不断增强中国媒体的话语权，形成与我国国际地位相称的舆论力量。

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