2015国考热点:新媒体环境下国家形象的塑造与传播

　　【文章素材】

　　[标题示例]

　　1.做好文化宣传 积极塑造良好的国家形象

　　2.以新媒体为工具 用民间力量宣传好国家形象

　　3.塑造打动世界的中国国家形象

　　4.以解读中国梦为契机再塑中国国家形象

　　[开头示例]

　　1.重视国家形象的建构与传播，已成世界各国的共识。良好的国家形象对内可形成强大的凝聚力，增强民众的自信心、向心力;对外则能够凭借其吸引力、号召力，吸引投资、开拓市场，加强国际合作与交流。良好的国家形象对于进一步推动改革发展、实现中华民族伟大复兴具有重要意义。

　　2.随着改革开放进程的不断推进和综合国力的稳步提升，我国国家形象较以往有了较大改观。国际社会对中国的关注度越来越高，解读越来越深入，评价越来越客观和积极。与此同时，中国国家形象仍有较大提升空间，需克服困难，把握机遇，科学设计，有力推进。

　　3.在全球化时代，越来越多的国家认识到，国际权力的很大部分来源于国家自身形象设计的能力。树立良好国家形象，应当成为新时期全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的重要推动力量。

　　[结尾示例]

　　1.国家形象传播面临的挑战，实际上就是面向成长于新媒体基础上的全球传播环境，如何打造本国的全球性国家形象。话语权从国家向社会的转移，国际传播领域向全球性传播领域的转变，全球性国家形象的逐渐形成，这些国家形象传播的变革才都刚刚开始，为应对这些挑战，我们应做好准备，发展新媒体中的国家形象，提前布局全球性传播领域，构建面向全球传播构建现代传播体系。

　　2.新媒体是新兴事物，各国也都在摸索对新媒体的管理和运用之道。学会在宣传国家形象领域利用新媒体的巨大力量，却正在成为一项不可逃避的重任——因为国家与国家的真正对话，文化与文化的真正交流，都需要发动广大公众的深度参与，只有这样才能真正实现其价值。

　　3.对中国来说，要塑造的是开放、自信、成功的国际形象，让世界看到一个有着强大实力的新兴大国，既有毫不犹豫的维护自身核心利益的坚定意志和行动能力，又愿意为国际社会带来某种不同于弱肉强食准则的新游戏规则。坚定行动，耐心说服，这在很长一段时间里，将成为中国塑造国家形象的首要任务。

　　【申论命题】

　　2014年4.12多省公务员考试申论主题就是：语言和文化的对外交流。其中部分材料也讲到个人形象代表着国家形象。随着社会经济的持续发展，全球化程度日益加深，对外交往在基层政府和普通民众间也越来越常见，由此也产生了一些问题值得关注。例如出国游中的个人道德与素质，对外交往中文化传播的作用，提升国家形象的重要性等等这些问题都有可能成为申论考点。

　　【参考范文】

　　创新文化传播方式 助推国家形象提升

　　一个国家的经济发展到一定程度，必然会重视其文化的国际传播，这也是大国发展到一定程度的共同规律。文化传播与国家形象紧密相连，党中央高度重视文化对外传播的现实意义，多次强调要增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。从2004年至今，全世界五大洲已建立孔子学院440所，孔子课堂646个。孔子学院成为各国人民学习汉语、了解中国传统文化、促进中外文化交流的重要平台。

　　创新文化传播方式对于当代中国来说具有非常重要的紧迫性。进入新世纪以来，随着中国经济社会的迅猛发展，中国在国际社会中的形象问题愈加突出。美国学者乔舒亚·库珀·雷默认为，国家形象问题，是中国当前最棘手的战略问题。他指出，中国一些官员在展示本国文化时，仍然习惯于选用那些老掉牙的戏剧、功夫和茶叶等，他们还未意识到如何充分利用当代中国的文化先锋。“假如把形象问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解”。

　　实现中华民族伟大复兴的中国梦，中国理当成为一个负责任的大国。塑造这种大国的形象，中国文化对外传播起着至关重要的作用。文化走向世界，不仅是宣传国家形象的需要，也是增强国家综合实力、扩大经济增长点等现实的需要。

　　近些年来，中国文化对外传播的成就十分显著。“十一五”期间，我国核心文化产品出口从78.9亿美元增长到116.7亿美元，年均增长8.1%，文化服务出口从12.1亿美元增长到30.1亿美元，年均增幅20%;在众多文化产品门类中，艺术品、网络游戏、电影、动漫等产业对外贸易额居前。随着国民经济的快速发展，我国的文化产品贸易发展迅速。同时，中国的各种对外文化交流这些年也得到了长足的进步与发展。

　　但与此同时我们也要看到，我国在文化传播方式上存在的不足。与其他国家“接地气”的文化传播方式相比，我国媒体目前仍侧重于说教式、灌输式的传播方式。我国的各种形象宣传在某种程度上是一种政府行为。由于不是当地民众自发或者自愿去学习、了解和接受中国文化，这很难让不同文化背景的人们信服。

　　树立大国形象，要注重积极开展文化外交。一个国家的形象和软实力，除了它在文化上的影响力，重要的是政治上、道义上的吸引力。创新对外宣传方式方法，妥善回应外部关切，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现我国文明、民主、开放、进步的形象。要开创中华文化国际影响力不断增强的新局面，提高国家文化软实力。要注重构建新的文化传播符号和形象符号，改变以往除了孔子、功夫、中餐等形象之外，外国人对中国形象乏善可陈的状况。

　　文化传播，不仅是向国际社会展示民族文化，而且是在国家形象、对外开放、贸易投资、经济效益、文化安全、寻求共识等方面寻求某种均衡。做好文化传播创新，提升国家形象，才能更有力地在世界文明百花园中凸显中华文化所特有的基因与价值理念。

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