申论热点：茅台致歉，放弃“国酒茅台”商标申请

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    8月13日晚间22时许，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司在其官网发表声明称，决定放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销对国家商评委的起诉，并向国家商评委及各相关方致歉。　　

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　　【茅台死咬“国酒茅台”商标17年，却突然松口认输了。据悉，茅台集团自2001年起便不断申请“国酒茅台”商标，17年里多次被否。请谈谈你对此事的看法?】

　　是什么驱使茅台在十几年里不顾多方强烈异议坚持注册“国酒”商标?业内专家称，商标一旦注册成功，可以和广告形成很大的差别。这对于重视品牌建设的茅台来说，无疑是一件与其他品牌拉开距离的利器。

　　《中国知识产权报》在2017年曾刊发评论文章指出，贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。如果真让贵州茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成混乱，对其他白酒企业影响是不言而喻的。

　　白酒分析师蔡学飞认为，茅台已经是事实国酒，在实际运用中，茅台利用国酒商标拼音特权已经大范围使用了国酒概念，但是国酒注册涉及到国家荣誉与整个中国酒行业的利益，必须有非常强大的国家的贡献与行业贡献才能成立，何况国字头消费品目前没有先例。

　　与此同时，也有声音认为，面对多年来各方机构的异议，此次茅台从“硬怼”到“认怂”是一种以退为进的手段，它挑战的已经不再是国内的白酒兄弟企业，而是更加关注世界级酒业巨头与格局。

　　“只有茅台敢觊觎‘国酒’，其它品牌只能羡慕忌妒恨。若能加冕，锦上添花。不能也是无冕之王。” 食品产业评论家、上海交通大学安泰经济与管理学院外聘课程教授崔凯在接受经济日报-中国经济网记者采访时这样表示。

　　据《糖酒快讯》相关报道称，撤诉之后，茅台看似失去了“国酒”商标的纸质法律许可，却收获了社会认可和绝佳的影响力。此前茅台之所以不断申请，也只属于保护性注册，主要是为了不让其他酒业注册成功。此次主动撤诉，意味着以后任何白酒企业都不能再申请国酒商标，显然，茅台以退为进深耕品牌战略的真正目的已经达到。

　　点评：从硬气到服软，茅台这次总算是做对了。随着消费升级迭代，以高端酒为首的酒业正在步入新格局，茅台作为行业巨头，“与广大兄弟企业和衷共济、同心携手”，我们期待茅台虽无“国酒”牌，但仍能一如既往、一心一意打好品质牌。

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