2019国考申论热点：茅台酒“涨声”再起

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　　国庆假期，亲朋聚会，饭桌上拿出一瓶茅台倍有面子。不过，茅台真不是一般人喝得起的，目前全国不少终端市场上，53度飞天茅台价格已飙升至近2400元，大大超出厂家指导价1499元。(摘自钱江晚报)

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　　【模拟预测题】

　　【今年双节期间的这波涨价潮，似乎来得更“凶猛”，“印象中，2400元的价格已经逼近去年春节期间的最高点了，按照目前状况看来，后期市场可能还会出现继续涨价的情况。”请谈谈你对此事的看法?】

　　茅台价格再创高位的背后，不仅有成本上升、消费升级需求的拉动，更有不少二级经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。

　　年近50岁的罗桂华是茅台酒厂大师级酿酒师，他说，中秋、国庆假期前，经常看到集团层面组织召开会议，布局节前的稳价举措。

　　在一个月前的茅台销售公司2018年半年营销工作会上，茅台集团高层表示，高度关注重要节点，全力保障市场供应。

　　事实上，目前，茅台已经加大了节日期间的投放量，并要求经销商提前执行10月份的计划量。茅台内部人士指出，此举有效增加了市场供应，稳定住了批价，53度飞天茅台酒终端价格有望稳定在1600元上下。

　　不过，有业内人士看来，在节前增加投放量是缺乏长效稳价机制的表现，“只能让茅台头疼医头、四处救火。”

　　这样的说法并非没有道理。罗桂华告诉记者，一瓶茅台酒从酿造到出厂，需要五年时间，也就是说，今年的产量是由五年前决定的，一旦在一定时间加大投放，只会缩减其他时间段的市场占有量，“本质上不会起到改变的效果。”

　　事实上，去年8月，中秋、国庆双节前和今年春节前，茅台均有决定“临时”加大投放，以缓解市场供需矛盾。去年双节前投放了6200吨产品，包括5600吨飞天茅台;2018年春节前夕，茅台投放不少于7000吨茅台酒，占全年计划的25%。

　　去年8月，茅台加大投放后，茅台酒的批价一度回落至1390元/瓶左右;但临近春节，茅台酒批价快速升至1700元/瓶左右，个别地区甚至突破2000元/瓶。而在茅台春节短期稳价后，价格有小幅回调至1600元/瓶左右;但今年8月，茅台酒部分地区再次一度突破2000元/瓶。

　　业内人士分析指出，近年来，消费者购买结构、消费心理等不断发生变化，消费者的消费价格提升带动了一线名酒企和区域强势酒企的增长，“当然也有不好的效应，比如中国大多的区域酒企和中低端结构的酒企，这几年的生存出现了困境。”业内人士表示，在这样的发展趋势之下，白酒市场发展应该逐步回归理性，正确划分消费市场。

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