2014年陕西公务员《申论》真题及答案解析(华图版)

　　第五题、假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料2”写一篇发言稿，介绍以下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。(40分)

　　要求：(1)内容具体，符合实际 (2)条理清楚，有概括性(3)语言生动，对象明确 (4)字数500—800字

　　赋分说明

　　发言目的(5分)发言原因(5分)格式(2分)对策(28分按条给分)

　　卷人具体操作细则：

　　答题要点全面，归纳准确;

　　错别字3个字扣1分。

　　表达分2分。

　　参考答案

　　尊敬的各位嘉宾，各位媒体朋友：

　　大家好!

　　感谢举办方能够给我这个发言的机会，荣幸之至!我仅代表BL集团，向各位分享一下本公司在企业经营、品牌发展过程中遇到的一些问题和经验教训，希望能够给大家带来帮助，谢谢!

　　BL是第一家由外国企业贴牌生产的中国企业，是中国企业品牌发展的里程碑。取得这样的成绩的核心就是因为重视品牌文化的塑造，在发展过程中注重解决几个方面的问题：

　　1、打造专属的品牌经营模式。生产外包、专注于品牌、渠道经营

　　2、提升产品的文化审美价值。增加消费群体的宽容度

　　3、塑造原创品牌。明确品牌定位，固定消费群体，争取国内市场

　　4、增强品牌竞争力，进行全方位和世界顶级品牌营销战略。加强品牌建设，放弃低盈利扩张模式

　　5、提高品牌的国际文化认同，主动输出文化元素，增强国际话语权。

　　以上就是BL公司在近几年品牌发展过程中的一些举措，希望能够给各位嘉宾带来帮助，也真诚的希望各位在稍后的会议议程中能够提出宝贵的意见和建议。谢谢!

　　第六题、给定材料4划线部分写道：“中国在能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的。”结合你对这句话的思考，自拟题目，写一篇文章。(50分)

　　要求：

　　赋分说明

　　一类文(40-50分)紧扣主题，结构完整，逻辑严谨，切身感受论述详实。

　　二类文(28-39分)比较符合主题，结构比较完整，逻辑比较严谨，论述切身感受。

　　三类文(13-27分)基本符合主题，结构基本完整，逻辑基本严谨，没有论述切身感受。

　　四类文(12分以下)不符合主题，结构不完整，少于1000或多于1200字的每50字扣一分，500字以内只可得6分。

　　阅卷人具体操作细则：

　　1、阅卷先定档再定分。定档主要看是否扣题，其次看是否谈到联系实际。

　　2、文章主题确定为“文化输出”或“价值输出”，如何实现文化输出，即对策。

　　3、文章写作逻辑应为则必须有三个环节：认识环节-分析环节-解决环节。

　　4、本题重点在于如何变文化大国为文化强国，重点在于对对策的展开论证。

　　5、文章必须有对策才有可能成为二类文，但若全篇文章只有对策则，没有论述为三类文。

　　6、卷面分2分，但阅卷人会依靠整体感觉直接给出总分，跳过加2分卷面分的环节。

　　7、对策不宜多而不细，写7-10条对策的人特别多，出题人和阅卷人普遍认为专写对策成为培训机构误区。

　　参考答案：

　　变文化“大”国为文化“强”国

　　——文化创生 实现价值输出

　　物质是满足人们生活的必需，文化则能提供生活的意义。文化交流与传播在当前国际交流中是一种趋势、一种时尚、一股推动力量。然而，我国却文化交流中存在着巨大的文化逆差，严重影响着民族与国家的精神生命力发挥。因此，如何进行文化创生、实现价值输出是当前我国进行文化交流的重心。

　　文化需要发展，发展需要传播;只有传播，才能产生影响力;只有有影响力，国之强大才有持续的力量。进行文化创生、实现价值输出，打造文化强国必须做到以下三点：

　　——挖掘传统优秀文化内涵，是进行文化创生、实现价值输出的起点。

　　传统文化是一个民族之为一个民族的灵魂。传统文化的生发在于传统的实际环境来造就的。世异则事异，事异则备变。文化若获得“新生”，也必然获得改变。文化的新生，即是要挖掘其内涵，赋予其新的形式，即是文化创生、实现价值输出，即要如何获得新的生命力。作为传统文化代表之一的子长唢呐获得国内外的名誉，则作为文化创生、实现价值输出的典型示范。

　　——塑造中国文化价值观，是进行文化创生、实现价值输出的关键。

　　文化是一个国家、一个民族兴旺之魂、富强之基。国家经济社会的飞速发展，精神文明建设却显得过于薄弱。于国内，“扶不扶”、“让不让”以及类似于“抢座血战”等诸多事件不绝于耳;在文艺节目的选择上，青年人似乎更倾向于国外的电影、电视剧等。于国外，中国人的标签则只是“孔子”，这使得外国人对中国的过于片面、甚至于误解。因此，塑造中国文化价值观，即是倡导当前我国主流文化即以“八荣八耻”为核心的社会主义核心价值观体系为特征的，对内能极为凝聚国人的精神生命力，对外塑造中国人的完善形象，最终才能开始真正的文化创生性，最终走向中西文化平等对话和文化输出。

　　——发展文化产业，打造自主品牌是进行文化创生、实现价值输出的重要形式。

　　文化产业，是公认的未来最具爆发力的朝阳产业，是各国都在不惜血本争夺的市场。文化产业具有高技术、高智力、高收益和低消耗、低污染的特点，只需要发挥人的想象力和创造力，按照市场规律，就能闯出一个巨大的市场空间，这是传统产业所无法比拟和想象的。目前，在世界最发达国家的GDP中，80%以上来源于服务业，其中以知识和信息为基础的文化产业及相关的服务业扮演了主要角色。我国也应顺应这一文化发展潮流，发展属于自己的文化产业，打造具有中国特色的文化品牌，提升文化软实力，让中国元素走向国际市场以提升国际影响力、综合国力。

　　总之，变文化大国为文化强国，进行文化创生、实现价值输出则必须要做到挖掘传统优秀文化内涵、塑造中国文化价值观、发展文化产业，打造自主品牌。文化的力量已经融入到政治、经济、社会的领域之中;它成为政治更加清明的“导航灯”、经济跨越发展的“助推器”、社会更加和谐的“粘合剂”!

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