公务员时事：中国式购物"双十一"撬动互联网经济

　　电商的销售盛宴

　　今年“双十一”仅半天，天猫交易额已突破去年同一天的数据。11日，中国电子商务研究中心分析师说，预计天猫今年双十一最终交易额可能突破600亿元。此前，天猫定的销售目标是“保守冲刺500亿元”。

　　打头阵的天猫带动了一批大小电商加入其中。国美在线起步稍晚，但以京东为对标的公司，从半年前就筹备“真战双十一”，并将双十一延拓为10月 28日-11月12日。11日，国美在线营销副总裁兼新闻发言人黄向平接受21世纪经济报道记者采访时说，到下午4点，整体销售规模较去年上涨580%， “当然这也与去年基数不大有关。”他说。大家电品类，像彩电、空调、冰箱、洗衣机超过了10万台的销售量，仅11日凌晨前10分钟的流量峰值已破100万台。

　　传统零售企业一直面临转型压力。

　　去年，利群销售额为350亿元，主要靠零售拉动。但今年的增长较去年有所减缓。庄亮说，这主要源于今年经济增长放缓，加上电商的冲击。比如，家电作为传统大卖场非常能冲销售的项目，今年销售却下降明显。其次是服装，很多品牌到天猫上开店，还有部分“假冒不伪劣”的山寨品牌也带走了不少消费者。不过，利群通过在生鲜、进口食品等类目的管理，实现了不错的增长。

　　于是，利群开始筹备电商，每年在“双十一”期间销售额会上涨20%以上，去年其网上销售额达到1亿多元。

　　和线下传统零售相比，尽管电商的销售额增长迅速，但亏损，几乎是多数电商尚未摆脱的困境。

　　对于电商惯用的价格战，国美在线营销副总裁兼新闻发言人黄向平坦言，“利润现在不是最关键的，企业亏损额度没有扩大。我们现在重要的是抢夺市场份额，打价格战可以获取更多关注。”

　　那么传统零售企业进军电商呢?“作为辅助、升级手段，也不应当追求盈利。如果企业坚持长期路线，短期内电商也不会实现盈利，而要靠传统零售利润补足。”庄亮说，利群的立足点在于首先让消费者得到便利，其次才是追求利润。

　　那么，未来的零售业态传统门店和电商是和平共处还是被替代?

　　“至少15年之内，谁都不会取代谁，每家企业要关注自己的数据，找准应该培养的那部分客户。”庄亮说。能够提供便捷的便利店很难被电商打垮，因为电商很难沉下心去做便利店，便利店管理难度大。另一种传统零售是购物中心，电商想撼动这部分市场也非常困难。

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