文章责编:haoyan723
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问题和答案设计
问题和答案是问卷设计的核心:
(1)问题分为封闭式和开放式两种。封闭式由设计者提供所有备选答案让被访者选择;开放式在问卷上留有空白从而需被访者自己填写
(2)问题的指标属性又可以分为状态、行为与态度三种
问题和答案的设计需要注意多方面细节:
(1)关于答案。封闭式问题的答案必须满足答案的穷尽性和互斥性,开放式问题的答案应注意空间大小的适当性。其中,穷尽性指答案包含所有可能,互斥性指不同答案并不交叉
(2)关于语言。问题语言应该简短明了,避免双重含义,不要有倾向性,对敏感问题注意提问方式
(3)关于排序。一般而言,被访者熟悉或感兴趣的、简单的、封闭式的问题可以置于前面,行为、态度、背景、敏感的问题放在后面
(4)关于题数。无论研究内容、性质、方法、资源、礼品、对象兴趣等方面状况如何,回答问卷所花时间越短越好
评价
优点
(1)问卷调查采用匿名访问,有利于获得真实信息
(2)收集了较多对象的资料,有利于中和个别人士的极端回答
(3)收集数据的内容、时间、格式基本统一,从而资料处理相对容易并便于比较分析
(4)在同一时段访问众多对象则节省不少资源
不足
(1)问卷调查要求调查员有较好素质,这在大规模研究中较难达到
(2)问卷调查要求被研究者有一定文化,对地域也有一定要求
(3)某些类型的问卷调查中调查员无法当面指导和记录,填答质量可能难以保证
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