第四节 行业分析的方法

　　一、历史资料研究法

　　1、历史资料研究法含义

　　历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。

　　2、优缺点

　　这种方法的优点是省时、省力并节省费用;

　　缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。

　　只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

　　3、历史资料的来源

　　历史资料的来源包括：

　　(1)政府部门;

　　(2)专业研究机构;

　　(3)行业协会和其他自律组织;

　　(4)高等院校;

　　(5)相关企业和公司;

　　(6)专业媒介(书籍和报纸杂志等);

　　(7)其他机构：

　　比如，国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报，定期出版的各类统计年鉴;各种经济信息部门、各行业协会和联合会提供的定期或不定期信息公报; 国内外有关报纸、杂志等大众传播媒介，各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息;国内外各种研讨会、座谈会、报告会等专业性、学术 性会议上所发放的正式文件和学术报告;企业资料;各级政府公布的相关政策法规;研究机构、高等院校、中介机构发表的学术论文和专业报告等等。

　　二、调查研究法

　　1、调查研究法含义

　　调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学 研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问 卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。

　　当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析的方法，这样可以节约费用。

　　2、优缺点

　　这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。

　　缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

　　3、适用性

　　在向相关部门的官员咨询行业政策、向特定企业了解特定事件、与专家学者探讨重大话题的时候，特别适用这种方法。

　　4、调查研究的具体方式

　　(1)问卷调查或电话访问

　　当需要对研究对象进行研究时，并不一定能够完全得到研究者想要的资 料，这时可以采取问卷调查或电话访问的方式。这种方式在市场调查中被广泛应用。问卷调查涉及问卷的设计、分发(邮寄或传真)、回收和整理。问卷的回收率比 较重要，在调查研究中，研究者往往希望所有的问卷都能回收。回收率偏低将会导致据此分析得出的结论不能代表总体属性。

　　同时，还应当注意到另外一个问题，那就是回收问卷的有效性。具有较低回收率但是回收问卷都经过验证且没有偏差，这种情况也许比高回收率但问卷有较大偏差的情况更令人满意。

　　(2)实地调研

　　实地调研的最大好处就是研究者能够在行为现场观察并且思考，具有其他研究方法所不及的弹性。例如问卷调查研究者必须在某些方面专注于问卷，从而限制了将 要搜集到的资料。即使在接下来的研究过程中发现了某些重要问题的缺失也无法进行补偿。实地调研特别适合于那些不宜简单定量的研究课题。它通过尽可能完全直 接的观察与思考，对研究课题进行深入和周全的探索。它还特别适用于对进行中的重大事件的研究，这种方法胜过在事后的重新构建和探讨。它往往可以揭露一些并 非显而易见的事实。

　　(3)深度访谈

　　深度访谈具有许多优点，包括可以得到较为充分和详细的回答，避免由于问卷设计的要求而对问题进 行简化的标准化处理。在研究和分析复杂问题上，这种处理显露出肤浅的一面，而深度访谈可以更为深入地探讨这些课题。但是，深度访谈的一个弱点在于，受访者 可能会受到访问者(研究者)的影响。