第四节 行业分析的方法

　　一、历史资料研究法

　　历史资料研究法是通过对已存在的资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。

　　优点： 省时、省力、节省费用;缺点：只能被动的根据现有资料进行分析，不能主动的提出问题并解决问题。

　　二、调查研究法

　　调查研究法通过问卷调查、访查、访谈获得信息，并依此进行研究的方法。是描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。

　　优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释。

　　缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

　　调查方式：(1)问卷调查或电话访问;即时性与互动性。(2)实地调研;(3)深度访谈。

　　三、归纳与演绎法

　　归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中，发现一种模式，这种模式自爱一定程度上代表所有给定事件的秩序。

　　演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上的预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

　　四、比较研究法

　　比较研究法又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。

　　横向比较一般是取某一时点的状态或者某一固定时段的指标，在这个横截面上对研究对象及其比较对象进行比较研究。

　　纵向比较主要是利用行业的历史数据，分析过去的增长情况，并据此预测行业的未来发展趋势。

　　(一)行业增长横向比较

　　分析某行业是否属于增长型行业，可利用该行业的历年统计资料与国民经济综合指标进行对比。通过比较，可以做出如下判断：

　　1.确定该行业是否属于周期性行业。

　　2.比较该行业的年增长率与国民生产总值、国内生产总值的年增长率。

　　3.计算各观察年份该行业销售额在国民生产总值中所占比重。

　　(二)行业未来增长率预测

　　利用行业历年销售额与国民生产总值、国内生产总值的周期资料进行对比，只是说明过去的情况，研究者还需要了解和分析行业未来的增长变化，因此还需要对行业未来的发展趋势做出预测。

　　预测的方法有多种，使用较多的方法有两种。

　　一种方法是将行业历年销售额与国民生产总值标在坐标图上，用最小二乘法找出两者的关系曲线，并绘在坐标图上。这一关系曲线即为行业增长的趋势线。根据国民生产总值的计划指标或预计值可以预测行业的未来销售额。

　　另一种方法是利用行业历年的增长率计算历史的平均增长率和标准差，预计未来增长率。使用这一方法要使用行业在过去10年或10年以上的历史数据，预计的结果才较有说服力。

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