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　　第四章 行业分析

　　第四节　行业分析的方法

　　要点一

　　(历史资料研究法)

　　一、含义

　　通过对已有资料进行深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程;同时.揭示当前状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。

　　二、评价

　　1.优点：省时、省力、节省费用;

　　2.缺点：只能被动地囿于现有资料，不能主动地提出问题并解决问题。

　　三、来源

　　政府部门、专业研究机构、行业协会和其他自律组织、高等院校、相关企业和公司、专业媒介(书籍和报纸杂志等)和其他机构，比如，国家统计局定期发布的统计公报、统计年鉴等。

　　要点二

　　(调查研究法)

　　一、含义

　　它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查和访谈获得资讯，并对此进行研究。

　　二、评价

　　1.优点：可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用;

　　2.缺点：成功与否取决于研究者和访问者的技巧与经验。

　　三、应用

　　向相关部门的官员咨询行业政策、向特定企业了解特定事情、与专家学者探讨重大问题。

　　四、具体方式

　　1.问卷调查或电话访问

　　(1)缺点：问卷回收率偏低、问卷有效性差、电话容易被挂断;

　　(2)优点：能得到研究者想要的资料、电话访问的即时性和互动性强。

　　2.实地调研

　　(1)优点：能在行为现场观察与思考、弹性相对较大;

　　(2)应用：特别适合于那些不宜简单定量的问题、在进行中的重大事件的研究。

　　3.深度访谈

　　(1)优点：可以得到较为充分和详细的回答，避免由于问卷设计的要求而对问题进行简单化的、标准化的处理，适合于复杂问题研究。

　　(2)缺点：受访者可能会受到访问者的影响，对访问者的要求比较高。

　　要点三

　　(归纳与演绎法)

　　一、归纳法

　　1.特征：从观察开始。

　　2.含义：从个别出发到达一般性，从一系列观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序，这种研究方法就是归纳法。

　　3.步骤

　　(1)收集相关资料;

　　(2)根据实际观察结果，找出一个最能代表或描述资料特点的模式;

　　(3)应用归纳法考察两个变量之间的关系(即模式)，最终得到一个趋势性结果。

　　4.角度

　　以经验或观察试图得到某种模式或理论。

　　二、演绎法

　　1.特点：先推论后观察。

　　2.含义：从一般到个别，从逻辑或理论上预期的模式到观察检验预期模式是否确实存在。

　　3.步骤

　　(1)由逻辑推论得到假设;

　　(2)观察研究对象的实际情况;

　　(3)确定假设是否描述了实际情况的模式。

　　4.角度：用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实中言之有理，从而得到理论的验证。

　　5.关系：相交替，逻辑完整性和经验实证性都不可缺。

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