二、成长期

　　1.含义：行业成长实际上使企业扩大再生产，成长能力主要体现在生产能力和规模扩张、区域的横向渗透能力和自身组织结构的变革能力。

　　2.判断：行业的成长能力主要表现在如下几方面。

　　(1)需求弹性较高，成长能力也较强;

　　(2)技术进步快、创新能力强，生产率上升快，容易保持优势地位，成长能力也强：

　　(3)市场容量和市场潜力大，成长空间也大：

　　(4)行业的空间转移活动停止时，行业成长到达了市场需求边界。成长期也进入尾声;

　　(5)行业中企业组织不断集团化、大型化。

　　3.阶段

　　(1)成长期的初期：技术逐渐成形，市场认可并接受了行业产品，产品销量迅速增长，市场逐步扩大，企业仍然亏损或微利，需要外部资金注入以增加人员设备，并着手下一代产品的开发;

　　(2)加速的成长期：产品和劳务被广大消费者接受，销售收入和利润开始加速增长，新机会不断出现，企业仍需大量资金以实现高速增长;研发、营销、资本和融资实力强的企业迅速占领市场，部分优势企业脱颖而出，行业增长非常迅猛，投资回报往往极高;

　　(3)新行业繁荣期：厂商大量增加，产品也逐步开始多样、优质和低价，市场竞争不断加剧、产品产量不断增加、生产厂商数量也不断增加;

　　(4)成长期的后期：厂商不仅仅依靠扩大产量和提高市场份额获得竞争优势，还需不断提高生产技术水平、降低成本，研制和开发新产品，从而战胜和紧跟竞争对手、维持企业的生存。

　　4.特征

　　(1)利润增长很快，但竞争风险也非常大，破产率和被兼并率非常高，厂商数量在一个阶段后大幅减少，之后逐渐稳定下来：

　　(2)由于市场需求趋势饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，整个行业便开始进入成熟期。

　　【点拨2】目前，我国的电子信息、生物医药这两个行业在某种程度上就已经进入成长期了，其市场份额、利润增长和发展速度都明显领先其他行业。而电子计算机、软件、通信行业等则已经进入成长期的后期阶段。

　　三、成熟期1.表现

　　(1)产品成熟：基本性能、式样、功能、规格、结构等趋于成熟，已被消费者习惯使用。

　　(2)技术成熟：行业内企业普遍采用的是适用的，至少具有一定先进性和稳定性的技术。

　　(3)生产工艺成熟。

　　(4)产业组织成熟：行业内企业已建立良好的分工协作关系，市场竞争有效，运作规则合理，市场结构稳定。

　　2.特点

　　(1)企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高：

　　(2)行业生产能力和市场需求接近饱和，买方市场特征很明显：

　　(3)构成支柱产业地位，要素、产值和利税在国民经济中占有一席之地，短期难辨。

　　3.格局

　　(1)市场已被少数资本雄厚、技术先进的大厂商控制，整个市场的生产布局和份额在相对较长的时期内处于稳定状态;

　　(2)厂商之间转向非价格手段，如质量、性能和服务等;

　　(3)一定程度的垄断造成行业利润较高，市场结构比较稳定造成风险较低。

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