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　　行业的一般特征分析

　　一、行业的市场结构分析

　　四种结构分类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。

　　分类的标准是企业数量的多少、进入限制的程度和产品差别。

　　(一)完全竞争

　　完全竞争型市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

　　在现实经济中，完全竞争是四种市场类型中最少见的，初级产品的市场类型较接近于完全竞争。

　　六个特点：(理解记忆，与其他形态对比)

　　1.生产者众多，各种生产资料可完全流动;

　　2.产品不论有形或无形，都是同质的、无差别的;

　　3.没有一个企业能影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者;

　　4.企业的盈利基本上是由市场对产品的需求来决定;

　　5.生产者可自由进入或退出这个市场;

　　6.市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。

　　(二)垄断竞争

　　垄断竞争是指既有垄断又有竞争的市场结构。

　　三个特点是：

　　1.生产者众多，各种生产资料可以流动;

　　2.生产的产品同种类但不同质，即产品之间存在有差异。产品的差异性是指各种产品之间存在着实际或想像上的差异。这是垄断竞争与完全竞争的主要区别;

　　3.由于产品的差异性的存在，生产者可以树立自己的产品的信誉，从而对产品的价格有一定的控制能力。

　　在国民经济各行业中，制成品(纺织、服装等轻工业产品)的市场类型一般都属于垄断竞争。

　　(三)寡头垄断

　　寡头垄断型市场是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额，从而控制了这个行业的供给的市场结构。

　　形成的两个原因：

　　1.该类行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业的进入。

　　2.这类产品只有在大规模生产时才能获得好的效益，这就会在竞争中自然淘汰大量的中小企业。

　　困此，在这个市场上，通常存在着一个起领导作用的企业，其他企业跟随该企业定价与经营方式的变化而相应地进行某些调整。资本密集型、技术密集型产品，如钢铁、汽车等重工业以及少数储量集中的矿产品如石油等的市场多属这种类型。

　　(四)完全垄断

　　完全垄断指独家企业生产某种特质产品的情形，即整个行业的市场完全处于一家企业所控制的市场结构。在当前的现实生活中没有真正的垄断型市场，有一些公共事业单位接近于垄断。

　　可分为两种类型：政府完全垄断、私人完全垄断。

　　政府完全垄断：国营铁路、邮电等部门。

　　私人完全垄断：根据政府授予的特许专营或根据专利生产的独家经营，以及由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营。

　　完全垄断的市场结构特点：

　　1.市场被独家企业所控制，其它企业不可以或不可能进入该行业;

　　2.产品没有或者缺少相近的替代品;

　　3.垄断者能够根据市场的供需情况制订理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以获取最大的利润;

　　4.垄断者在制订产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到反垄断法和政府管治的约束。

　　公用事业(如发电厂、煤气公司、自来水公司和邮电通信等)和某些资本、技术高度密集型和稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄断的市场类型。

　　行业集中度的概念CR

　　二、行业的竞争结构分析

　　是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的。

　　一个行业内存在的五种基本竞争力量：潜在进入者、替代品、供方、需方、行业内现有竞争者。

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