名师王江涛、王宏点评2008年6月英语四级试题

　　江涛：我是江涛老师。在昨天的预告中说到了今天会由我来给大家在线对一下答案。时间有一点点的拖延，对此我深表歉意，我相信很多的网友心情是非常焦急的。所以我们马上进入话题。

　　鉴于大家的焦急之情，我想我们先把作文的评点放后，我们先来对客观题。

　　我们首先先来看一看今天的快速阅读。这是第二部分，综合评点一下我们这次的“快速阅读”，首先我认为从题材的角度以及从今天早上9点钟开考的四级的整体难度来讲，应该说我们这次考试的难度是中等偏下的，这个比去年12月份简单。第一个表现是在我们的快速阅读上。我记得上几次的快速阅读都是有关于网上侵权、隐私、美国的公路等等，题材相对来讲比较难。我们这次的四级考试，快速阅读题材应该说相对来讲比较的简单。主要讲市的是对广告商来讲，他们是如何选择适当的媒体来发布广告的。在整篇的文章中，给出了七种主流的媒体，在不同的分段中介绍和解释了七种媒体的长处以及和现在的广告业推广的跟进步伐。从题材上来讲比较的简单，“广告的媒体选择”，从结构来讲我们今天的快速阅读是结构明晰。一共有8段，第一段简单的介绍文章的背景。它说决定了为自己的产品和服务定下来目标人群之后，一般广告代理商们，或者是广告公司们就开始为广告选择适当的媒体了。在这篇文章中列出了七种媒体，它们是电视、媒体、广播、杂志、户外传媒、网站、直投一共是七种媒体方式。

　　在随后的七段中，分别是以电视、报纸、广播、杂志、户外广告、网络、直投这七种媒体方式为小标题分七个段落来详细的介绍七种媒体。

　　我下面简单的介绍一下媒体的长处和短处。电视是第一个，它说电视为什么是最有吸引力的媒体呢?因为它的受众面是最大的。也就是说电视这种媒体影响的人数是最大的。而且举出了美国的一些例子，随后还说到了电视对广告影响的若干个特征。这就是电视主要的特征。在第一段中它说到，“电视为交流提供了一个理想的工具”因为它可以全方位的为商家打造品牌。但电视的缺点是“比较贵的媒体”，不是说所有的广告都能够承担的起广告费用。

　　在第二段中说到了报纸。它说报纸吸引的受众人群是第二大的，排在电视后面。它说报纸和电视的区别就在于报纸广告的花费是“比电视更便宜”，但是它跟电视不一样的是，它能够提供时间更长、而且细更细节的产品方式。而且报纸有助于建立“产品和顾客之间的忠诚度”。

　　第三种媒体是广播。广播这一块的广告量在不断的增加，而且现在的广播和户外广告牌以及网络形成了互动。在有关于广播这种媒体上，它说“现在广告商对广告的投入越来越多”为什么呢?这是因为广播是非常方便的媒体。你可以上班的时候听，下班回来的时候听等等。所以这是Radio的长处。

　　第四种媒体是杂志。它说杂志现在的广告投放也在增长，因为它吸引了很多的终端市场。杂志为什么受到广告商的青睐呢?就是因为虽然杂志的人群比较少，它不如电视和报纸，可是它的目标人群是非常确定的。比如说看汽车杂志的读者，肯定会吸引汽车类的广告直接投入。也就是说它的人群定位性、目标性很强。不象电视不管老的、少的、来自于部队的、来自于商场的都必须接受我的信息。杂志锁定的目标群体是非常强的。

　　第五种是户外媒体。户外广告现在也是非常流行，主要的原因是越来越多的人用在交通方面的时间，也就是说在户外的时间越来越多，正因为这样户外广告才越来越流行。

　　接下来是因特网，随着网络的活动它的广告也是呈上升的趋势。但是网络广告应该要调节广告策略，因为网络的观众是同化性比较强，所以必须要调整它们的广告策略。例如说，“让网民们记住在网网上投入的广告”。

　　直投的指的是直接到户的直接投递广告。直投是和投递报纸和明信片以及特殊的投递组成的。这对什么样的企业会也帮助呢?是急于和客户建立关系的商家。

　　整体的难度应该说是中等偏下的，比去年12月份的快速阅读要稍微容易一点。

　　我们看看10道题目。第一道题目问，电视是一个非常吸引人的广告媒体，是因为什么?这对应了文章中的第一大段中的第一句话“因为它有很多的光中人群”。我手上拿的是B卷，所以应该选B。

　　第二道题目，随着电视频道的增加“什么怎么样了呢”对应的是第二大段中的第二小段的第二小点。这个很好理解。

　　第三道“和电视相比，报纸作为广告媒体它有什么样的特征?这道题目B卷应该选择C。它可以传递更加细节性的信息。这个对应了文章中的第二小段的第一句话。刚才我讲过了，它比电视持续的时间更长，而且传递的信息更加的细节。

　　第四道题目“广播上的广告是持续的在增长这是因为什么?”。就是因为人们在出行的时候，任何的时间都可以听到广播。这一道题有一点点难，它需要总结。B卷中应该选择B。它能够提供很简单的、很容易的通道，建立和顾客之间的关系。这是广播比报纸和电视不一样的地方，你只要带一个小小的收音机就可以听广播。

　　第五题，杂志现在被广告商们看成非常有效率的途径，主要是指的针对性强，针对目标人群针对性强。所以应该是B卷选A。

　　第六题“户外广告比较有效果是因为?因为人们比以前出行的时间更加的多了，所以选择C——顾客比以前旅游、旅行更加的多了。注意B选项有一点困难，说都市的生活现在是越来越快了。B在文章中没有明确的表现，并且没有明确的回答人们的生活比较快了，就一定增加了户外广告量的市场。但我们的常识告诉我们这是有关联的，所以B的迷惑性系比较大的。所以应该选择C。

　　第七题“因特网的挑战在因特网投放的广告在于什么”，是比较好记。因为网络人群比较的随心所欲，这个在文章中也有所体现。

　　八、九、十题是填空题。第八题同样是考到了因特网。因特网的广告商们必须要调节他们的广告策略，从而为了抓住它的受众群体后面加了一个定语从句。这个受众人群怎么样了?实际上回到原文中找到相关的句子，定位到原句的前一句，来修饰因特网的网民，“同化性很强，但数量比较小”。

　　第九题“直投对谁来讲非常有效”?对那些公司想要开发和顾客之间的关系。

　　第十题有点难，因为要回到文章的第一段中去找。这篇文章的主旨是讨论广告商怎么样为他的广告选择合适的媒体的。应该回到第一段“适当的媒介”那句上。这是我们的第一个快速阅读。

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