核心提示：过去，快播的收入主要靠广告和游戏。 但现在，以盗版和色情为噱头，吸引海量宅男看片和玩游戏的好日子一去不复返。失去了宅男，就意味着堵住了流量变现的大门。即使在本次风暴中幸存下来，快播今后还能靠什么吃饭?

　　微博词：快播总部遭警方调查至今，公司CEO王欣的电话仍无法拨通。从宣布“从良”，到深圳总部涉嫌传播淫秽信息被举报，遭到大批警察突击检查，短短一周内，这座耗费七年时间建造的宅男“圣殿”，一瞬间轰然倒塌。

　　快播总部遭警方调查至今，公司CEO王欣的电话仍无法拨通。

　　从宣布“从良”，到深圳总部涉嫌传播淫秽信息被举报，遭到大批警察突击检查，短短一周内，由他耗费七年时间建造的宅男“圣殿”，一瞬间轰然倒塌。

　　快播的收入主要靠广告和游戏，广告收入来自快播播放器上的资讯弹窗及合作站点的广告分成，游戏收入来自多玩页游联运平台，和游戏开发商分成。

　　以盗版和色情为噱头，吸引海量宅男看片和玩游戏的好日子一去不复返。失去了宅男，就意味着堵住了流量变现的大门。

　　即使在本次风暴中幸存下来，快播今后还能靠什么吃饭?

　　“神器”背后的低俗产业链

　　成立于2007年的快播经历了三次转型。

　　2011年快播主要业务类型为视频+多玩(网页游戏联运平台)，2012年加入数码产品“快播大屏幕”，功能类似airplay，通过WiFi，将手机的多媒体内容传输到电视上。2013年提出视频、游戏和消费电子三角战略，转型为专注做互联网底层娱乐技术的公司。

　　今年4月16日，也就是在“扫黄打非·净网2014”专项行动公告发布后的第三天，快播就在新浪微博上先后发布《公告》和《致快播用户书：我们涅槃在即》，宣布再次转型，将清理低俗与涉盗版内容，关闭qvod服务器，停止基于快播P2P技术的视频点播和下载，杀入主流网络视频行业战局。

　　摘下“宅男神器”的帽子，“从良”的快播，显得底气不足。

　　分析快播的收入构成，其中一半的广告收入，来自快播播放器上的资讯弹窗及合作站点的广告分成。

　　快播发家是依靠p2p技术，开发了qvod流媒体点播系统，这套系统由快播播放器和快播服务器软件组成。

　　播放器能支持用户观看各种格式的影视资源。网页播放器还允许自定义广告，站长能通过广告位带来收入，点击量越高，收益越高，而色情和盗版内容最能通过搜索引擎带来用户和流量。

　　快播服务器软件可以提供一站式解决视频在线播放方案，降低服务器和带宽成本。一位四川快播资源站站长曾在接受审讯时，详细阐述了他如何为色情网站建站：

　　学习快播建站教程——租用网络虚拟空间——使用互联网内容采集器(快播推荐)——采集快播资源站色情内容——建立色情网站。

　　“快播资源站”借该网站提高点击量，增加广告收入。在很短的时间内，这位资源站长获利达150万元。

　　因为绑定了快播的播放器，大量的广告就会出现在快播软件上。快播公司会统计网站的播放流量，并据此向这位站长返利十万元。

　　据业内人士透露，营收较高的盗版电影站每年进账一两千万。盗版电影网站通过色情内容绑定快播播放器吸引用户，不但让站长数量激增，快播的用户量也水涨船高。

　　快播“从良” 三座大山压顶

　　根据《21世纪经济报道》去年底整理的安卓市场数据，2013年，国内安卓app软件下载排名榜上，快播名列第三，仅次于微信和qq2013。

　　“从良”以后的快播，要从技术转型原创正版内容，并制定了三步走计划：第一是购买了影视类域名，第二是把云帆搜索和快播娱乐风向标中的涉盗版内容全部技术屏蔽，第三是未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万投入支持国内微剧创新。

　　行业格局已定，资金内容限制，政策高压打击，小清新了的快播前路越来越窄。

　　易观国际分析师庞亿明对21世纪网表示，走正版+自制，快播起步晚，转型难度很大，优酷土豆、搜狐视频、乐视网等视频网站已经有强大的版权内容、用户基数和资源支撑，快播现在去构建内容库，再进行品牌教育，改变用户认知，已经非常困难。屏蔽掉盗版和色情内容后，用户的内容需求无法满足，将会带来用户活跃度和粘性的下降。

　　1亿元购买版权、不低于3000万投入支持国内微剧创新这条来看，快播的投入也是杯水车薪。

　　目前在线视频已是中国网民上线时间最长的业务，比中国互联网第二大业务产品高出6倍，预计2016年整个中国视频用户会发展到近7亿人。很多视频网站为了获得竞争优势，不惜豪掷重金购买影视剧和综艺节目版权，资金支出规模与版权的成本摊销都在大幅增加。

　　腾讯为了购买中国好声音第三季的独家版权就花费了2.5亿元，与2013年搜狐视频1亿元的投入相比上涨1倍多。乐视网在《我是歌手》第二季的独家版权上支出过亿。

　　网络自制剧今年也是迎来了一个小高潮，各大视频网站比拼砸钱，不但是剧集比去年翻了近一倍之多，预估达到1500-1700集左右，在资金投入上也是来势汹汹，优酷土豆今年将投入3亿元，搜狐自制剧投入成本也将达到两亿，乐视网、爱奇艺、pptv等投入金额也将大幅度上涨。

　　快播计划投入的一亿三千多万相比去年三亿的营收来说，已经是为了“从良”拿出了百宝箱，但是相对于烧钱的视频行业，这点家当能够买到多少有价值的版权，这些资源又能带来多少的转化率?

　　2013年，视频行业经历了几番合纵连横之后，行业格局基本已定，以一线主流视频网站为主如优酷荼土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网等的格局已形成，二三线视频网站如迅雷看看、暴风影音、六间房、9158逐渐向一线网站靠拢，以寻求更多发展机会。

　　失去了视频业务的快播，注定要成为另一个被视频圈边缘化的牺牲品。

　　赌注快玩：业内仅排三线 难以独撑大局

　　图2：快播赌注快玩 业内仅排三线(21世纪网配图)

　　网页游戏平台快玩是快播科技的另一个营收支柱，视频业务倒下，快玩能否独撑大局?

　　快玩是快播科技2011年推出的游戏联运平台，与游戏开发商采取三七分成或四六分成(快播占大头)的策略。

　　董事长王欣曾透露，借助快播的用户基数，“快玩”的用户数成倍增长，平台推出第二年，最高同时在线就达到130~140万人，日活跃三四百万人。2012年营收可以达到1.5亿至1.8亿元，约占快播总收入的一半。

　　易观国际分析师薛永峰对21世纪网表示，快玩网页游戏平台凭借快播及快玩盒子用户得以发展，快播的倒下对快玩页游平台打击很大，仅靠快玩盒子这一个入口获得用户，之前靠快播带来的用户将大量流失。

　　“快玩现在布局转型有些晚，在2010年时，国内一线页游平台像360游戏、 37wan、4399等才刚刚发展，这时候，和快播发展路径类似的YY切入市场，将海量用户通过游戏运营变现，而当时快播虽然已经聚集了大量用户，但是公司专注于技术优化，并没有展开大规模的商业化。”

　　从国内页游运营平台市场的角度看，快玩综合实力较弱，被抛弃在一二线之外，又赶上手游爆发，页游进入瓶颈期阶段，前途堪忧。

　　根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，以腾讯游戏、360游戏、37wan、4399为代表的一线页游平台共同占据了超过一半的市场份额，其中腾讯游戏继续领先，市场占有率达到29.3%。多玩在十名开外，和其他小平台竞争23.7%的市场份额。

　　报告称，整体来看，页游市场用户数已接近饱和，用户获取难度进一步加大。行业集中度向一线平台倾斜，二线平台则固守原有份额。

　　视频业务折戟沉沙，快播要靠快玩重振天下，前路多艰。

　　相关推荐：

　　考试吧教你如何在基金从业考场上超常发挥

　　2014年基金从业《基金销售基础》重点辅导整理

　　2014基金从业资格《基金销售基础》随章笔记汇总

　　2014年《基金从业资格考试》备考练习汇总