基金淘宝店冷热不均 彰显行业变化

　　据证券时报报道：

　　淘宝店卖不动基金的局面正在悄然发生变化。数据显示，目前在淘宝开设店铺的32家基金公司，其店铺多数仍较为冷清，不过，富国、建信、广发等店铺产品却日渐红火，与其他基金店铺相比出现销售分化。

　　据淘宝内部人士透露，富国、建信、广发近期一直排在淘宝基金频道交易量前三。其中，富国淘宝店95%的交易量为股票型基金，其中店铺主打爆款—富国中证军工指数基金，近一个月销量更是高达8800万元，该公司整个淘宝店近一个月的交易量超过1亿元。

　　此外，建信基金的销售额也非常大。与主打股票型基金富国不同，建信淘宝店的主打产品大多是债券类基金。其中，建信稳定增利债券基金销售量非常大，该产品月销售量达7624笔。

　　据新华网报道：

　　去年11月以来内地基金公司相继赴淘宝开店，一度成为内地基金市场的热门话题。开业近一年来，基金淘宝店表现迥异，投资标的“冷热不均”或成为主要原因。

　　截至目前，淘宝基金频道上共有32家基金淘宝店。与开业初期的集体红火不同，近期基金淘宝店销售呈现“冰火两重天”的格局。大多数店铺较为冷清，部分产品最近一个月甚至面临“零销售”的尴尬。部分基金淘宝店则保持了较为良好的发展态势。

　　记者注意到，比较受欢迎的基金淘宝店大多整体风格偏网络化、淘宝化，更适合淘宝买家的心理和习惯。在将大部分产品购买门槛调降至10元的同时，富国等基金淘宝店还将股票型基金交易费降至0.3%，仅相当于传统网络渠道的一半，这也对有意于投资基金的网民产生了不小的吸引力。

　　据上海商报报道：

　　去年“双十一”首批基金淘宝店火爆上线后已有10个月。然而目前，基金淘宝店的销售却出现两级分化。另外，从热销产品来看，偏股型基金正渐受投资者追捧。据统计数据显示，目前在淘宝设有店铺的基金公司共32家，与去年基本持平，这意味着不少基金公司对进驻淘宝兴趣有限。

　　面对目前的基金淘宝店，沪上某基金电商负责人感慨“做得好既赚口碑又有收入，做得不好，就是鸡肋。”据观察，目前基金淘宝店铺的销售靠的是“组合拳”，用业绩、手续费、店铺风格、购买门槛、流量导入等方式组合推动产品销售。“懂得电商化营销的基金公司才能走得更长远。”

　　对于目前基金淘宝店销量不理想的原因，基金公司内部人士普遍认为，淘宝渠道是有前途的，但需要时机，更要培养金融氛围。“淘宝用户的投资理念并不成熟，很多淘宝用户只关注短期业绩，短期业绩好，销量就上来，反之则下降。”

　　据投资快报报道：

　　不知不觉，基金淘宝店已开张近一年，然而，这些店铺的销售却已是天差地别。数据显示，目前在淘宝开设店铺的32家基金公司，其店铺多数冷冷清清，有的店铺总销量不超过100笔，部分产品近一个月交易量甚至为零。不过，富国、建信、广发等店铺，以及淘宝系主流的余额宝、招财宝等产品却十分红火，与其他基金店铺拉开差距。

　　据了解，基金公司在淘宝开店，需要根据基金销量向淘宝支付平台服务费，不过淘宝一直未予收取。而现在淘宝有意向基金公司征收该项费用，具体的征收方式是按照每笔交易收费。

　　“个人感觉淘宝店很难做大，就算熬出来做大，付出的成本也会很大。”某业内人士称。不过也有基金公司电商负责人认为，淘宝店肯定是一个很重要的渠道，但模式还在慢慢摸索中。对于基金公司而言，积累一定数量的粉丝，也等于间接获得客户。从品牌来讲，基金淘宝店是品牌展示地，不仅可以获得较高的曝光度，还可完成一定的销售。

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