查看汇总：2013经济师考试《中级工商管理》知识点汇总

第五节 品牌战略的实施

　　品牌打造：

　　一、品牌名称创意的原则

　　1.易记性

　　2.易懂性

　　3.相关性

　　4.个性化

　　5.适应性

　　6.合法性

　　14.外形法

　　15.颜色法

　　16.连贯法

　　17.变化法

　　18.单一法：品牌最重要的特性就是它的单一性

　　品牌战略的类型：

　　品牌维护与拓展：

　　(一)品牌维护

 

　　(二)品牌拓展

　　1.品牌延伸

 

　　2.差异化竞争

　　品牌是建立产品差异化竞争优势的手段。企业可通过品牌的牵引与驱动，在消费者心智资源中建立认知优势。只有在消费者的心智阶梯中占据较靠前的位置，品牌的市场占有率才能更大。

　　3.磁场效应和光环效应

　　(1)磁场效应：品牌会像磁石一样吸引消费者，使之形成品牌忠诚，反复购买使用;其他产品的使用者也会受品牌的吸引而开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。这样，品牌实力进一步巩固，形成品牌的良性循环。

　　(2)光环效应：作为行业代表的品牌如同一道美丽的光环。品牌的名气、声誉对消费者、政府、合作者和其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。

　　4.导入新产品

　　利用品牌导入新产品，企业可以相对地缩短新产品被消费者认知、购买的过程，减少投入，同时也就降低了风险。

　　5.决胜未来

　　(1)成功品牌是企业的重要资产

　　(2)品牌竞争是国家实力的竞争

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