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　　【考点】最常用的市场定位方法

　　1.根据属性与利益定位

　　产品本身的属性以及由此而获得的利益能使消费者体会到它的定位。

　　举例：德国大众汽车：“货币的价值”;瑞典沃尔沃汽车：“耐用”;比亚迪汽车：“节能、环保”。

　　2.根据使用者定位

　　举例：不同于全球通，动感地带针对15~25岁的年青一代。

　　3.根据竞争者的情况定位

　　定位于其竞争对手的产品附近，以便消费者比较与挑选，通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。

　　举例：某方便面强调非油炸vs某方便面强调调料包口味。

　　4.根据价格定位

　　“一分钱一分货”，通过价格反映其市场定位。

　　5.组合定位

　　举例：某护肤品“内含丰富的SOD活性物质”、“能对抗自由基，抗衰老”(属性与利益定位)，“价格实惠量又足”(价格定位)， “男女老少皆宜”(使用者定位)。

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