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　　【考点】目标市场的选择——目标市场模式选择

　　个人常识性理解：产品是物质，人群是市场。

　　(1)产品-市场集中化

　　含义：产品和市场双集中。企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一类顾客群。

　　举例：某服装企业只向老年人提供冬季服装。

　　(2)产品专业化

　　含义：企业向各类顾客同时供应某种产品，产品在质量、款式、档次上会有所不同。

　　举例：某服装企业向儿童、青年、中年和老年等各类顾客提供冬季服装。

　　【产品专业化，只做冬装，把冬装做到每一个市场，这就是产品专业化】

　　(3)市场专业化

　　含义：企业向同一类顾客群提供性能有所区别的产品。

　　举例：某服装企业向老年顾客提供各季节的服装。【市场专业化，专门为(某一类/同一类顾客群体)市场提供多种产品(比如为老年人提供春夏秋冬各季产品，只要是老年人的都做)】

　　(4)选择性专业化

　　含义：企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。

　　举例：某服装企业既为老年顾客提供春季、夏季服装，也向儿童顾客提供春季、秋季服装。

　　(5)全面进入

　　含义：全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供其所需要的性能不同的系列产品。

　　举例：某服装企业向各年龄段顾客提供各个季节的服装。

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