欢迎进入：2009经济师课程免费试听　　更多信息请访问：考试吧经济师论坛

　　第二章 消费者行为理论(本章内容全是新增的)

　　[变化内容]

　　一、无差异曲线

　　(一)效用理论

　　1、经济人假设

　　研究消费者行为时，假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这就是所谓的经济人假设。或者说，经济人假设就是假定每个人从事经济活动都是利己的，总是力图以最小的经济代价获得自己最大的经济利益。经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。

　　2、效用的定义

　　效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或者服务时所感受到的满足程度。效用是一种心理感觉，没有客观标准。

　　3、两种效用理论：基数效用论和序数效用论

　　基数效用论运用绝对数值来衡量效用的大小。基数效用论是运用边际效用论分析消费者行为的。

　　序数效用论运用表示次序的相对数值来衡量效用的大小。序数效用论是运用无差异曲线和预算约束线分析消费者行为的。

　　二者是分析消费者行为的不同方法，它们得出的分析结论是基本相同的。

　　4、边际效用理论

　　总效用是指消费者在一定时期内从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。