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　　1、单选题

　　企业根据交易对象在产品流通中的不同地位、功能和承担的职责给予不同的价格折扣，这属于折扣与折让定价策略中的(　)。

　　A、现金折扣

　　B、数量折扣

　　C、交易折扣

　　D、价格折让

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本题考查折扣与折让定价策略。交易折扣是企业根据交易对象在产品流通中的不同地位、功能和承担的职责给予不同的价格折扣。

　　2、单选题

　　在定价时，把同类商品比较简单地进行划分，并制定相应的价格，以简化交易手续，节省消费者时间，这种心理定价策略是(　)。

　　A、声望定价策略

　　B、习惯定价策略

　　C、招徕定价策略

　　D、分档定价策略

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查心理定价策略。分档定价策略是指在定价时，把同类商品比较简单地分为几档，每档定一个价格，以简化交易手续，节省消费者时间。

　　3、单选题

　　购买汽车的客户往往在购车时还会选购诸如电子开窗控制器等产品，这些产品不是必买品，但是可以满足不同客户的偏好。这时，汽车经销商就可以给这些产品定一个高价。这种产品组合的定价策略是(　)。

　　A、产品线定价

　　B、备选产品定价

　　C、附属产品定价

　　D、副产品定价

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查备选产品定价。购买汽车的客户往往在购车时还会选购诸如电子开窗控制器等备选产品，这些备选产品不是必买品，但是可以满足不同客户的偏好。这时，汽车经销商就可以给这些备选产品定一个高价。因为高价的备选产品并不会影响汽车的销售(不是必买品)，而购买备选产品的客户不在意其较高的价格。

　　4、多选题

　　新产品采取撇脂定价策略的缺点有(　)。

　　A、投资回收期长，价格变动余地小

　　B、难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

　　C、企业新产品的高价高利时期较短

　　D、定价较高会限制需求，销路不易扩大

　　E、高价原则会诱发竞争，企业压力大

　　【答案】

　　CDE

　　【解析】

　　本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的缺点是：定价较高会限制需求，销路不易扩大;高价原则会诱发竞争，企业压力大;企业新产品的高价高利时期也较短。选项AB属于市场渗透定价策略的缺点。

　　5、多选题

　　某企业取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目。该企业采取的产品组合策略属于(　)。

　　A、扩大产品组合策略

　　B、缩减产品组合策略

　　C、产品线延伸策略

　　D、产品线现代化策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查产品组合的策略。缩减产品组合策略包括减少产品组合的宽度、长度及深度。例如，取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目等。

　　6、单选题

　　消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的(　)。

　　A、核心产品

　　B、形式产品

　　C、有形产品

　　D、扩展产品

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查产品的概念。附加(扩展)产品即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。附加产品包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。

　　7、多选题

　　关于原始所有权和法人产权的说法，错误的有(　)。

　　A、原始所有权表现为股权

　　B、法人产权表现为对公司财产的实际控制权

　　C、原始所有权是一种派生所有权

　　D、原始所有权与法人产权反映的是不同的经济法律关系

　　E、原始所有权与法人产权的客体不是同一财产

　　【答案】

　　CE

　　【解析】

　　本题考查公司所有者。选项C错误，法人产权是指公司作为法人对公司财产的排他性占有权、使用权、收益权和处分转让权。这是一种派生所有权，是所有权的经济行为。选项E错误，原始所有权与法人产权的客体是同一财产，反映的却是不同的经济、法律关系。

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