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　　1、单选题

　　某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是(　)元。

　　A、2250

　　B、1725

　　C、1650

　　D、1275

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查成本加成定价法。产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=1500×(1+15%)=1725(元)。

　　2、单选题

　　生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这属于促销策略中的(　)。

　　A、推动策略

　　B、拉引策略

　　C、销售促进

　　D、人员推销

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查促销组合。拉引策略即生产商为刺激顾客的需求，主要利用广告与公共关系等手段，极力向消费者介绍产品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。

　　3、单选题

　　企业通常采用的制定广告预算的方法中，企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支的是(　)。

　　A、量力而行法

　　B、销售百分比法

　　C、竞争均势法

　　D、目标任务法

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查广告及管理。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支，也就是说，广告费用是按照一定的比率从销售额中提取。

　　4、单选题

　　某产品销售量急剧下降，大量竞争者退出市场，企业从该产品中获得的利润很低甚至亏损，市场竞争突出地表现为价格竞争，从生命周期看，该产品处于(　)。

　　A、介绍期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查产品生命周期各阶段的特征及策略。产品衰退期即产品销售量急剧下降，逐步被消费者冷落，退出市场的阶段。其特征是：产品销售量急剧下降;企业从这种产品中获得的利润很低甚至亏损;大量的竞争者退出市场;消费者的消费习惯已发生转变;市场竞争突出地表现为价格竞争。

　　5、单选题

　　收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等，属于影响企业营销活动的(　)。

　　A、经济环境

　　B、自然环境

　　C、技术环境

　　D、文化环境

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查市场营销宏观环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

　　6、单选题

　　企业在制定市场营销战略时应注重地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等因素，这些都属于市场营销宏观环境中的(　)。

　　A、人口环境

　　B、经济环境

　　C、政治法律环境

　　D、社会文化环境

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查市场营销宏观环境。人口环境：人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素，会对市场格局产生深刻影响。

　　7、单选题

　　消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，因此，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是(　)。

　　A、产品观念

　　B、生产观念

　　C、推销观念

　　D、关系营销观念

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查传统市场营销观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。

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