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　　1、单选题

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高，该企业的手机业务处于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A、理想业务

　　B、困难业务

　　C、冒险业务

　　D、成熟业务

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查威胁—机会综合分析。困难业务即低机会和高威胁的业务。

　　2、单选题

　　在市场经济条件下，企业制定产品价格时要考虑的主要因素是(　)。

　　A、市场需求

　　B、市场竞争

　　C、成本

　　D、费用

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查影响产品定价的因素。在市场经济条件下，市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素。

　　3、单选题

　　“欧雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维度中的(　)。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查产品组合的基本概念。产品组合的宽度是指企业经营的不同产品线的数量。

　　4、单选题

　　牙膏根据黄种人白种人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供选购，属于(　)。

　　A、人口变量

　　B、行为变量

　　C、地理变量

　　D、心理变量

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查市场细分的标准。行为细分变量包括：消费者购买时机、消费者所追求的利益、使用者情况、忠诚程度、使用频率、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等。

　　5、单选题

　　某服装厂按年龄把消费者分为老年人、中年人和儿童，针对每类消费者设计和生产不同的服装满足其需求，则该企业采用的目标市场策略是(　)。

　　A、无差异性营销战略

　　B、差异性营销战略

　　C、集中性营销战略

　　D、进攻型营销战略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查目标市场选择战略。差异性营销战略：这是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

　　6、单选题

　　根据大卫·艾克的品牌资产“五星”概念模型，品牌资产的核心是(　)。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌联想度

　　C、品牌忠诚度

　　D、品牌认知度

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本题考查品牌资产。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

　　7、多选题

　　下列定价方法中，属于竞争导向定价法的有(　)。

　　A、密封投标定价法

　　B、竞争价格定价法

　　C、随行就市定价法

　　D、认知价值定价法

　　E、成本加成定价法

　　【答案】

　　ABC

　　【解析】

　　本题考查竞争导向定价法。竞争导向定价法：这种方法主要以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据，参考成本和供求状况来确定商品价格。其主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法等。

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