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　　1、单选题

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的油漆业务市场机会低，面临的威胁低，该企业的油漆业务属于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A、成熟业务

　　B、冒险业务

　　C、理想业务

　　D、困难业务

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查威胁一机会综合分析。成熟业务：即低机会和低威胁的业务。

　　2、单选题

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会大、面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A、冒险业务

　　B、理想业务

　　C、成熟业务

　　D、困难业务

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查威胁—机会综合分析。理想业务即高机会和低威胁的业务。

　　3、多选题

　　用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现不同的结果，主要有(　)。

　　A、理想业务

　　B、冒险业务

　　C、成熟业务

　　D、困难业务

　　E、不可能业务

　　【答案】

　　ABCD

　　【解析】

　　本题考查威胁—机会综合分析。用威胁—机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。

　　4、单选题

　　市场机会矩阵图中，潜在机会的吸引力小，出现概率大的情况出现在第(　)象限。

　　A、Ⅰ

　　B、Ⅱ

　　C、Ⅲ

　　D、Ⅳ

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查市场机会及市场机会矩阵。在第Ⅳ象限内，潜在机会的吸引力小，出现概率大，表明企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施。

　　5、单选题

　　根据环境威胁矩阵图，在第Ⅰ象限内的情况是(　)。

　　A、环境威胁程度高，出现的概率大

　　B、环境威胁程度高，出现的概率小

　　C、环境威胁程度低，但出现的概率却很大

　　D、环境威胁程度低，出现的概率也小

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本题考查环境威胁及环境威胁矩阵。选项A是第Ⅰ象限的情况，选项B是第Ⅱ象限的情况，选项C是第Ⅳ象限的情况，选项D是第Ⅲ象限的情况。

　　6、单选题

　　某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于(　)。

　　A、地理细分

　　B、行为细分

　　C、人口细分

　　D、收入细分

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查市场细分。行为细分变量包括：消费者购买时机、消费者所追求的利益、使用者情况、忠诚程度、使用频率、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等。

　　7、单选题

　　某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户，这种细分属于(　)。

　　A、地理细分

　　B、心理细分

　　C、行为细分

　　D、人口细分

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查市场细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。

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