2020年8月自考真题答案 ※ 真题答案下载 ※ 对答案

　　三、简答题

　　31.【题干】简述电视传播的优点。

　　【答案】优点：

　　①视听兼备，声画并茂;

　　②现场感强，可信度高;

　　③近距离观赏，亲切自由;

　　④传播内容的兼容性、开放性。

　　32.【题干】简述追随流行的心理原因。

　　【答案】

　　①从众与模仿;

　　②求新欲望;

　　③自我防御与自我显示;

　　④追随流行有个别差异。

　　33.【题干】简述公共关系策划的原则。

　　【答案】①利益性原则;

　　②客观性原则;

　　③系统性原则;

　　④可行性原则;

　　⑤灵活性原则。

　　34.【题干】简述产品定位的客观需求。

　　【答案】①关于产品的调查研究;

　　②关于消费者的调查研究。

　　③关于市场情况的调查研究;

　　④关于竞争对手的调查研究。

　　⑤关于传播媒体的调查研究;

　　⑥关于流通领域情况的调查研究。

　　35.【题干】简述赞助活动的种类。

　　【答案】(1)赞助体育活动;

　　(2)赞助新闻出版、文化艺术事业;

　　(3)赞助教育和科研事业;

　　(4)赞助福利事业和受灾地区。常见的赞助活动还有赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。

　　36.【题干】简述公共关系危机的特征。

　　【答案】(1)突发性;

　　(2)不确定性;

　　(3)舆论关注性;

　　(4)“连锁”破坏性;

　　(5)“溢出效应”。

　　四、论述题

　　37.【题干】论述报纸传播的优缺点。

　　【答案】优点：

　　①可充分处理论题;

　　②选择性强;

　　③易于保存、易于检索;

　　④专业性强;

　　⑤经济性。

　　缺点：

　　①时效性差;

　　②读者的受局限性;

　　③报纸的现场感、形象感较差。

　　38.【题干】论述组织形象调查的过程。

　　【答案】(1)组织自我形象分析：

　　①组织实态的调查分析;

　　②员工阶层的调查研究;

　　③管理阶层的调查分析;

　　④决策阶层的研究分析。

　　(2)组织实际形象分析：

　　①公众辨认与分析;

　　②组织形象地位测量;

　　③组织形象要素分析。

　　(3)组织形象差距分析。

　　五、案例分析题

　　39.【题干】公共关系意识。

　　【答案】①形象意识;

　　②服务意识;

　　③互惠意识;

　　④沟通意识;

　　⑤长远意识;

　　⑥创新意识。

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