二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.消费者风险知觉的类型包括( )

　　A.功能风险

　　B.安全风险

　　C.资金风险

　　D.社会风险

　　E.生理风险

　　12.注意的功能特征有( )

　　A.指示功能

　　B.保持功能

　　C.选择功能

　　D.对活动进行调节和监督的功能

　　E.聚集功能

　　13.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有( )

　　A.环境激发

　　B.克服消极动机

　　C.发挥理智动机的作用

　　D.发挥情绪动机的作用

　　E.调动积极动机

　　14.广告记忆的一般特点有( )

　　A.记忆的准确程度

　　B.记忆时间的特点

　　C.记忆方法性

　　D.记忆的选择性

　　E.记忆品质的差异性

　　15.广告艺术的独特性表现在( )

　　A.功利性

　　B.即时性

　　C.情感性

　　D.新颖性

　　E.大众性

　　三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　16.1903年W.D.Scott的_________一书问世，标志着广告心理学的诞生。

　　17.广告作品的形象美主要包括_________美、时听美和_________美。

　　18._________是大脑对直接作用于感官的事物的各种属性的整体反映。

　　19.思维是对客观事物间接的、_________的反映。

　　20.消费者动机产生的原因不外乎内部_________和外部诱因两类。

　　21.测定广告心理效果的维度包括_________、记忆维度、_________和情感维度、态度维度。

　　22.个性心理特征通常包括能力、_________、_________。

　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

　　23.注意

　　24.记忆表象

　　25.想象

　　26.感觉

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

　　27.简答广告宣传内容的组织形式。

　　28.简答消费者需要的特征。

　　29.简答广告的影响过程。

　　30.简答广告心理效果测定原则。

　　六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

　　31.试述广告知觉中的偏见。

　　32.试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。