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浙江2010年7月高等教育旅游市场学自考试题

浙江2010年7月高等教育旅游市场学自考试题

 

  二、双项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  在每小题列出的五个备选项中只有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  1.旅游消费者具有的特征包括( )

  A.属于派生性需求

  B.需求差异较大

  C.需求弹性较小

  D.专家购买

  E.多属非专家购买

  2.下列属于旅游市场需求调查的内容包括( )

  A.旅游者规模及构成调查

  B.旅游设施调查

  C.旅游竞争状况调查

  D.旅游动机调查

  E.旅游企业形象调查

  3.旅游企业选择差异性营销一般要具备以下条件( )

  A.有大规模单一产品生产线

  B.有一定的规模,人财物实力雄厚

  C.有广泛的分销渠道

  D.有较好的营销能力和鲜明的形象

  E.为中小型旅游企业

  4.旅游产品成熟期营销策略包括( )

  A.改进旅游产品

  B.加强市场促销

  C.市场改革

  D.开拓新市场

  E.新产品的研制和开发

  5.下列属于心理定价策略的是( )

  A.整数定价策略

  B.撇脂定价策略

  C.亏损定价策略

  D.声望定价策略

  E.满意价格策略

  6.在营销渠道宽度决策中,广泛营销的缺点包括( )

  A.销售面窄、灵活性小

  B.销售费用大

  C.合作面窄、风险较大

  D.易对产品营销失去控制

  E.挑选满意的中间商会受到限制

  7.在四种促销方式中,人员推销具有的特点包括( )

  A.方式灵活、针对性强

  B.刺激性强、激发需求快

  C.易培养与顾客的感情

  D.最能赢得公众对企业的好感

  E.形式多样、表现力强

  8.旅游目的地常用的促销方法中,途中促销活动方法包括( )

  A.熟悉旅行

  B.游记作者旅游

  C.接待中心

  D.消费者展示

  E.户外广告

  9.在企业CI战略中,下列属于企业理念识别(MI)的是( )

  A.市场调查

  B.旅游宣传口号

  C.企业精神标语

  D.服务规范

  E.经营策略

  10.在旅游市场营销部门的组织形式中,功能性组织形式的优缺点是( )

  A.形式简便易行

  B.能促进产品的改进和新产品开发

  C.极不利于企业内部的协调

  D.充分体现以消费者为中心的观念

  E.增加销售成本和费用

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