B卷

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用( )

　　A.多元化目标策略

　　B.同一市场营销策略

　　C.品牌目标市场策略

　　D.集中目标市场策略

　　2.各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是( )

　　A.自由连锁

　　B.加盟连锁

　　C.直营连锁

　　D.契约连锁

　　3.选址决策包括( )

　　A.区域位置

　　B.购物环境

　　C.陈列方式

　　D.配套设施

　　4.廉价服装店的POP广告强度往往( )

　　A.较低

　　B.一般

　　C.较高

　　D.不确定

　　5.有些款式突然一下子成为流行，为许多人所喜欢，然后又迅速被摒弃，这是( )

　　A.流行季节

　　B.流行

　　C.流行周期

　　D.流行快潮

　　6.下列哪类产品需求富有弹性?( )

　　A.大众服装

　　B.高级女装

　　C.高级成衣

　　D.新潮时装

　　7.下列哪项属于市场营销系统的战略系统( )

　　A.款式结构设计

　　B.目标战略

　　C.信息

　　D.整体设计

　　8.销售推广中供应商面向中间商的促销手段包括( )

　　A.推销竞赛

　　B.价格减让

　　C.广告特赠品

　　D.有奖销售

　　9.软底鞋的流行符合流行传播的( )

　　A.水平传播理论

　　B.下传理论

　　C.潮流传播理论

　　D.上传理论

　　10.品牌命名的核心内容包括( )

　　A.必须方便传播

　　B.必须具有个性化特征

　　C.必须体现设计理念

　　D.必须具有可识别性