浙江省2013年7月高等教育自学考试

文化市场学试题

　　课程代码：03459

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.文化市场是一个庞大的复杂的系统，按产权形态划分，文化市场可以分为

　　A.国内文化市场和国际文化市场

　　B.文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场

　　C.上游市场和下游市场

　　D.买方市场和卖方市场

　　2.研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化产品的市场销售问题的方法是

　　A.产品研究法

　　B.功能研究法

　　C.组织研究法

　　D.管理研究法

　　3.分析文化市场宏观环境的常用方法是PEST分析法，其中S是指

　　A.经济环境

　　B.技术环境

　　C.政治环境

　　D.社会文化环境

　　4.在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的广度是指

　　A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量

　　B.在各个文化产品线中产品项目的数目

　　C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度

　　D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少

　　5.根据调查对象之不同，可以把文化市场调查分为

　　A.文案调查—实地调查

　　B.全面调查—非全面调查

　　C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查

　　D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查

　　6.最先获取市场机会的文化企业将获得最丰厚的回报，并对机会准入的资源和能力具有优先拟定权，这表明文化市场机会具有

　　A.公开性

　　B.复合性

　　C.多维性

　　D.时效性

　　7.美国人R.雷斯在20世纪50年代提出了关于文化市场定位的

　　A.USP理论

　　B.消费者心灵理论

　　C.3M理论

　　D.品牌形象理论

　　8.经济学中对市场模型最古老的假设是

　　A.垄断竞争

　　B.寡头垄断

　　C.完全垄断

　　D.完全竞争

　　9.主要以提高竞争力、拓展市场为目的的文化企业行为是

　　A.购并行为

　　B.竞争行为

　　C.定价行为

　　D.促销行为

　　10.文化市场竞争中的领先者为了保持现有的市场份额，经常采取的战略是

　　A.降低结构性壁垒

　　B.减少可预见的报复强度

　　C.选择性跟随

　　D.降低进攻的诱惑性

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