2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销(三)试卷

(课程代码 00890)

　　一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

　　1.“全世界都能接受的好汽车”体现的是

　　A.市场营销观念 B. 生产观念

　　C.推销观念 D.社会市场营销观念

　　2.最适用于收集单个客户信息的营销是

　　A.网络营销 B.文化营销 C.整合营销 D.绿色营销

　　3.以人为中心的营销学传统研究方法是

　　A.产品研究法 B.职能研究法 C.机构研究法 D.社会研究法

　　4.间接影响营销活动的经济环境因素是

　　A.家庭收入 B.国民生产总值 C.消费者储蓄 D.经济发展水平

　　5.运量大、运输费用最低，但运载时间较长的运输方式是

　　A.铁路运输 B. 公路运输 C.水路运输 D.管道运输

　　6.品牌和商标是

　　A.核心产品 B.附加产品 C.形式产品 D.整体产品

　　7.审美观是

　　A.政治环境 B. 技术环境 C.社会文化环境 D.人口环境

　　8.当新产品没有显著特色、竞争激烈、需求弹性较大时，宜采用

　　A.撇脂定价 B.满意定价 C.渗透定价 D.分级定价

　　9.生产者——批发商——零售商——消费者是

　　A.一级渠道模式 B.二级渠道模式 C.三级渠道模式 D.四级渠道模式

　　10.对整体营销效果进行评价是

　　A.效率控制 B.战略控制 C.年度计划控制 D.盈利率控制

　　11.职能型组织与产品型组织相结合的产物是

　　A.矩阵型营销组织 B.市场管理型营销组织

　　C.地区型营销组织 D.职能型营销组织

　　12.必须与主要产品一起使用的产品是

　　A.连带品 B.任选品 C.便利品 D.奢侈品

　　13.舒肤佳沐浴露能够有效去除病菌是品牌的

　　A.社会价值 B.经济价值 C.情感价值 D.核心价值

　　14.成本高，销售额增长缓慢，企业利润少甚至亏损是产品生命周期哪个阶段特征?

　　A.成熟期 B.成长期 C.衰退期 D.导入期

　　15.事先根据调查的目的，对观察的内容、步骤做出规定，以此来实施观察的是

　　A.结构观察 B.实验观察 C.公开观察 D.直接观察

　　16.市场营销组合的提出者是

　　A.博登 B.科特勒 C.穆尔 D.泰勒

　　17.反映消费结构变化的是

　　A.恩格尔系数 B.家庭收入变化

　　C.个人可支配收入变化 D.购买力水平

　　18.顶级品牌密匙强调的是

　　A.品牌联想 B.品牌认知 C.品牌沟通 D.品牌定位

　　19.对于渠道的垂直性冲突，较为有效的解决方法是

　　A.谈判 B.仲裁 C.加强交流 D.推出

　　20.对市场上已经出现的产品的结构和性能进行部分改变后的产品是

　　A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.新品牌产品

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